電視廣告策略和創意.pptVIP

一个电视广告摄制组的构成 愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈庞大 学习文档 * c. 置〔选〕景 景的选择对广告篇的气氛起决定作用 * 学习文档 * d. 演员的CASTING 这是很关键的一环 同时，这也是感情类电视广告的成功关键 * 学习文档 e. 用好PPM 学习文档 * 影视拍摄前打算工作的操作 一个好创意出来，不等于就是一条好片子 这个阶段，要操作好的两件事是：客户的参与欲望和导演的创作欲望 * 学习文档 * 影视制作之操作手法： 吸取国际4A公司的影视操作手法，以PPM 形式，标准制作方向 同时运用专业影视制作经验来监制，既给予导演二次创作的空间，锦上添花 * 学习文档 * 你必须学会利用PPM〔拍摄前会议〕 PPM是与客户沟通、确认的方法 PPM是操作导演创作方向的方法，导演可以用自己的独特的镜头言语来表达文案。但决不能脱离原创文案的诉求重点 * 学习文档 * PPM中确认的内容 创意的出发点 故事脚本 导演分镜 影调 演出人员的试镜录像带 演员造型 外景场地 布景设计图 特技效果参考 音效参考 配音、旁白、字幕 剪辑版本 进度 * 学习文档 具体案例 纳爱斯水晶皂 学习文档 * 纳爱斯水晶皂“我爱洗澡篇〞PPM会议议程 1、 客户最终确认的文字文案 2、 导演第一版分镜头稿 3、 导演第二版分镜头稿 4、 本片的参考影调 5、 场景确认 6、 配角人选 7、 人物造型 8、 电脑特技处理〔提供参考资料〕 9、 音乐 10、旁白字幕〔歌词要求上字幕〕 11、标版〔出现几款产品〕 12、剪辑版本 13、制作进度确认 14、产品配合到位时间、数量 * 学习文档 * 4日晚 演员到X 8：00试装及造型 5日 早上1：00 灯光组进棚、布灯 8：00 摄影组进棚 8：30 导演进棚 9：30 演员到棚化装 10：30 开始拍摄、第6镜 11：30 拍摄、第7镜 12：30 午餐 1：15 拍摄、第9镜、第10镜、第11镜 2：30 小演员到棚化装 5：00 拍摄、第14镜、第16镜、第17镜 6：30 晚餐 9：00 演员到录音棚录歌 6日 早上8：00 灯光组进棚 8：30 摄影组进棚 9：30 演员到棚化装 10：30 开始拍摄第1镜、第2镜 12：30 午餐 1：15 拍摄、第3、第4、第5、 第8镜、第12镜 6：30 晚餐 7：15 拍摄、第18镜，产品镜 纳爱斯“水晶皂〞拍摄方案 * 学习文档 Tips: 别忘了试妆 现场—— 保证重点、抓大放小 学习文档 四. 后期 到这个阶段，应该记住，不同的剪辑风格，出来的成片结果可以完全不一样的 动画片： 二维及三维 广告音乐： 拍摄前配乐、拍摄后配乐选曲、作曲 学习文档 * 确认制作班子 PPM沟通，导演分镜： 本片色彩、 人物、造型、场景等 制作期间“五确认〞 成片确认 拍摄 现场确认 初剪小样 确认 * 学习文档 * 胶片广告与磁带广告区别： 根本的区别在于质量与价格 其次在与工艺的复杂与简单 还有制作周期的长短 * 学习文档 * 明星广告的难点 播放地域、时间、媒体 具体到品牌、品类的代言 工作时间的限制 造型的限制 特别动作的限制 * 学习文档 电视广告的商业效应 难以置信的效果 学习文档 学习文档 (海量营销管理培训资料下载) (海量营销管理培训资料下载) (海量营销管理培训资料下载) (海量营销管理培训资料下载) (海量营销管理培训资料下载) (海量营销管理培训资料下载) (海量营销管理培训资料下载) (海量营销管理培训资料下载) (海量营销管理培训资料下载) (海量营销管理培训资料下载) (海量营销管理培训资料下载) (海量营销管理培训资料下载) 如何制作影视广告 学习文档 * 目录： 1、历史 2、创意 3、前期 4、制作 5、后期 * 学习文档 一. 历史： 从中国的电视广告的历史谈起 十年前的一鸣惊人〔白马、南国〕 十年后的三足鼎立〔X、X、X〕 学习文档 * 二. 创 意 * 学习文档 * 影视广告制作的根本是：  表现形式的转换 文字 平面 表现 操作 视听 立体 表现 * 学习文档 形式转换的成功与否