东南陶瓷城品牌重组推广拟案.pptVIP

品牌策略 规整东南的企业文化〔MIS系统〕，并以此为依托，导入企业视觉形象识别系统〔VIS系统〕，给予消费者一个具有强大张力的视觉形象和品牌主张，提升东南品牌的溢价性； 建立一整套与东南文化相协调一致的行为标准； 区别于对手，领先对手； 分步实施，逐渐改进，统一化，一体化，建立我们的品牌壁垒。 学习文档 T PLAN全传播方案 学习文档 东南精彩行 学习文档 广告方案-极致精品优惠价 副题：极致精品大优惠 时间：8月 目的：刺激淡季人流，提示品牌存在。 内容：为刺激淡季装饰城消费，带来客流量，做主流名牌的让利优惠活动，同时通过媒体推广，为东南陶瓷城装饰奉献关注度，提示东南品牌。其他业务版块可以有相应的辅助性活动，如：送一些赠卷；消费满200元，可以报销出租车费等。宣传上应加有工商监督部门现场坐镇，保证质量等字样，给予信托支持。 学习文档 广告方案-精巧效劳送到家 副题：免费送货到家 目的：消费旺季来临，给出第一个购置理由。 时间：9月－10月 内容：作为一个广告运动周期，开展系列活动。9月提早为10月旺季炒作“空手而归〞的东南特有效劳。消费满1000元，就帮你送货到家，吸引消费者到来，给出到东南的消费第一个理由，带动人气。 学习文档 广告方案-精心承诺不掺假 副题：无条件退换；购置有保证 目的：旺季来临，给出第二个购置理由。 时间：9月底-10月 内容：稍提早于旺季，开展无条件退换活动。只要你在两月内持发票，并保证物品不影响二次销售，我们无条件退换。为消费者提供放心的保证〔建立信托感〕，并在消费者产生消费时又给出一个理由。并会带来一局部2次顾客。 学习文档 广告方案-反哺回报你我他 副题：我们大放送，冬至送你去澳洲 目的：吸引消费的全过程在我们完成 时间：10月1日-12月22日〔冬至〕 内容：等9月中旬，整个市场完全启动，我们打出第三个波段的主题-消费满5000，优惠加抽奖活动，大奖3名-可带1名家属去澳洲旅游。其他的可依据现场抽奖的方法，获得东南百货的奖品或专项优惠卷。以此吸引消费者的一站式消费。并用以刺激居住较远的消费者。 学习文档 广告方案- 东南信誉献天下 副题：我们党员做典范 目的：提升企业形象，增强信托感 时间：待定 内容：借党在人民心目中的良好形象，给予消费者信托感。将我们的党员业主铺位上打上明显的“党员示范岗〞标志。活动可以延伸为“信誉示范岗〞“效劳示范岗〞“质量示范岗〞等。将消费者的信托危机通过这种“示范岗〞的形式，转为我们的优势。也加强业主的信誉意识。 学习文档 期望消费者转变的态度： 原有的-- 东南陶瓷城大，但是比较乱；没什么特别的东 西；报价虽然不高，但质量是不是比较一般〔低档〕？ 改变为--- 东南陶瓷城的效劳真吸引人，我要去看看；购物有保证？太好了！；他们的价格算起来好象要低好多；反正也要买，又有效劳和抽奖，就它了。 学习文档 Great idea 精彩创意表现 学习文档 创意策略 学习文档 极致价格——名品降价——彻底攻破消费者对我们的价格心理防线 极致效劳——免费送货——让消费者信任我们的效劳是一切为了他们着想 极致信誉——示范岗 ——让消费者信任我们更高品质与信誉的存在，我们视品质和信誉为生命 创意点 选取三个创意点做创意表现 学习文档 典型人物现身说法，表达东南品牌的人性化与亲和力，与消费者公平地互动沟通。 类比式创意，用消费者常见的物品进行单一精准的概念传达，彰显品牌内涵，打造品牌自我个性。 创意方向 学习文档 大气、沉稳、亲和、信赖感 创意调性 学习文档 关于东南品牌重组整体形象推广的思考 学习文档 MI在CIS中的作用 行为识别 企业的手 企业的脸 视觉识别 MIS 理念识别 企业的心 BIS VIS 图一 学习文档 对人 对事 对公司 对自己 经营 理念 图二 学习文档 解读东南 核心系统 中文名称 英文名称 企业宗旨 经营理念 经营目标 开展策略 东南MIS关系图 品牌意念延展 经营方针 经营机制 通俗口诀 树心论语 企业价值观 宣传表现 效劳理念 口号 格言 警句 图三 学习文档 广告传讯的目的 广告传讯的对象 品牌承诺 承诺的支持点 品牌个性描述 引导关注品牌、促进销售产生具体行为：关注、咨询、认购。 甄别受众与目标消费群落，细分市场，挖掘忠诚消费者。 提炼品牌核心价值，进行品牌承诺。 我们所独有的，有别于其他品牌的具有竞争力的利益点或价值主张。 我们品牌所表现出的独有、富有感染力的特质，以加强亲和力。 个人价值 社会价值 东南品牌形象推广策略研发步骤 学习文档 广告策略 创意策略 媒介策略 JIE’SMAN CIS创意策略的3原则 R——Relevance〔关联性〕寻觅品牌与产品、品牌与受众意识形态的关联；