2020吃货人群图鉴-Mob研究院.docxVIP

2020 『吃货』人群图鉴 懒人吃货 VS 精致吃货 Mob研究院出品 ?2020 MobTech. All rights reserved. | 数据说明 数据来源 Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。 数据周期及指标说明 报告整体时间段：2019.8-2020.8 具体数据指标请参考各页标注 版权声明 本报告为MobTech制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 PAGE 3 PAGE 3 本报告研究人群界定 本报告界定的吃货专指经常使用吃饭类App的群体，其中分为两 类，懒人吃货vs精致吃货 数据来源：统计周期内，每月使用菜谱 类App或生鲜电商类App次数＞20次的用户群体 代表App： 下厨房 香哈菜谱 懒饭 盒马 叮咚买菜 目 CONTENTS录 CONTENTS Source： Source：MobTech，2020.8 阳光宅男点外卖，精致猪妹做做菜 懒人吃货中男性占比近六成，女性占比逾四成；精致吃货中女性 占比超过五成五，偏好度高 吃货性别分布及TGI 懒人吃货 TGI 101TGI 98 TGI 101 TGI 98 42.2% 精致吃货 TGI 79TGI 128 TGI 79 TGI 128 55.2% 注：本报告TGI=(目标群体中具有某一特征的群体所占比例/全网具有相同特征的群体所占比例)*100 其中，TGI=100表示全网平均值，TGI越高表示目标群体的某一特征越明显 5 Source：MobTech Source：MobTech，2020.8 PAGE 10 年纪越大越想吃点“精致”的 懒人吃货中，18-24岁偏好度高，妥妥“一人吃饱全家不饿”； 精致吃货中，35岁以上偏好度高，或许这就是时间使人做饭吧 吃货年龄分布及TGI 懒人吃货 TGI 63 TGI 162 TGI 90 TGI 95 TGI 72 5.7%  26.8% 41.4%  24.0%  2.1% 18岁以下 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45岁以上 1.9%  13.8% 4.2% TGI 20 TGI 84  45.0% TGI 97 35.1% TGI 140 TGI 147 精致吃货 月收入5K是分水岭 懒人吃货收入小于5K占比达56.1%；精致吃货收入大于5K占比达 55.7%，钱是精致生活的有力支撑 吃货收入分布及TGI 懒人吃货 TGI 117 TGI 93 TGI 81 TGI 142 TGI 302 29.1% 27.0% 30.7% 9.8% 3.4% 小于3K 3-5K 5-10K 10-20K 20K以上 15.3%  14.9% 6.7% 29.0%  34.1% TGI 62 TGI 100 TGI 90 TGI 217 TGI 595 精致吃货 本科生最爱下厨房 懒人吃货与精致吃货大多数是本专生；懒人吃货专科生近五成， 且偏好度较高；精致吃货本科生超五成，本硕及以上偏好度高 吃货学历分布及TGI 懒人吃货 TGI 64 TGI 134 TGI 82 TGI 221 47.5% 33.4% 13.9% 5.2% 高中及以下 专科 本科 硕士及以上 5.3% 7.3% 35.2% TGI 25 TGI 100  52.2% TGI 128  TGI 311 精致吃货 为了孩子转身成大厨 近六成懒人吃货已婚，近八成精致吃货已婚；已婚精致吃货中， 近六成已育，投喂子女最重要，子女为婴幼儿的吃货TGI高达314 吃货家庭情况及TGI 懒人吃货 TGI 104 TGI 99 TGI 100 TGI 102 TGI 49 69.7% 已婚 59.5% 8.5% 10.9% 8.2%  2.7% 无未成年子女 婴幼儿 学龄前 小学生 初高中生 3.1% 14.7%12.1% 14.7% 12.1% 已婚 78.6%  43.0% TGI 64 27.1% TGI 314 TGI 135 TGI 151 TGI 57 精致吃货 做饭=享受生活？ 懒人吃货中，出差一族与求职招聘一族TGI更高，重视职业发 展；精致吃货中，装修一族与海淘达人TGI更高，重视生活质量 吃货人群特征及TGI 736 懒人吃货 工作使我成长，工作使我快乐，工作使我吃外卖，o(╥﹏╥)o 386 352 335 329 325 324 282 279 273