1媒介经营导论.pptxVIP

媒 介 经 营 管 理主讲：易蓉;导 论;一、学什么？;;怎样评价央视春晚赚大钱;怎样评价央视春晚赚大钱;;春晚中的植入式广告;小品《五十块钱》为“鲁花”作的广告：围裙上的“鲁花”;刘谦为汇源果汁作广告 ;;;;;;案例：湘潭广电;?湘潭广电艺术中心生产的一部长达百集的本土喜剧《远亲近邻一家人》;投资一千万拍摄红色青春励志电视剧《日出东山》 ;正在做的大动作;;二、为什么要学？;1、在媒介竞争时代，从事新闻事业必须懂得经营管理;在成都——;;;;;2、从事新闻事业必须重视经营管理;案例;张富汉与《华商报》;;;3、我国媒体缺乏既懂新闻又懂经营管理的人才;;;;;安徽卫视重视经营，在省级卫视中出类拔萃;安徽卫视定位“电视剧台”;;4、湖南文化产业的发展大量需要既懂媒体又懂经营管理的人才;电视湘军：立体化;;;省级卫视的知名度和影响力比较;有关新闻方面的关注度;有关节目方面的关注度;有关经营方面的关注度;有关管理方面的关注度;有关广告方面的关注度;有关创新方面的关注度;有关品牌方面的关注度;结论;;出版湘军：规模化;动漫湘军：原创化;;;报业;;;;;;;一是经营意识;湖南卫视为什么原来默默无闻后来脱颖而出;;敢为人先，;;湖南卫视已经在做的时候许多人还在犹豫;二是经营人才;;《潇湘晨报》：为什么杂牌军打败正规军？;;;5、我国媒介经营大有可为;;以电视为例;潜力巨大;政府的支持;其一、文化产业是新的经济增长驱动轮;其二、文化产业发展关系到国家的综合竞争力和文化安全;;;;;;　2009年11月20日，湖南文化强省建设工作会议在长沙召开。;会上，湖南省委书记、省人大常委会主任张春贤作了重要讲话;三、如何学;;;;;;【案主】（如：湖南卫视） 【案例作者】姓名，专业，班级，学号 【推荐理由】（分点（1、2、……）着重概括出此案例在媒介经营管理方面那些成功之道或失败之处。） 题目（不要抽象，或仅一个媒介的名字，而应体现出经营管理的具体层面） （正文内容）60分 ?? （正文结束）正文不得少于6000字 ?【参考文献】 【相关知识链接】（40分）这些相关知识后必须标明这些知识的来源（如书名，作者，出版社，版次和起止页码）相关知识不得少于4000字 ;;;