5农业推广创新扩散.pptxVIP

第五讲 农业创新扩散原理基本要求： 掌握创新的概念和特性，掌握创新扩散的基本理论，理解和认识农民在创新采用过程不同阶段的心理特点，并能够针对创新扩散的时效性规律和交替规律在创新扩散的不同阶段选择适宜的推广方法。重点: 创新的采用过程各阶段农民的心理特点，创新扩散过程的特点以及创新采用过程不同阶段推广方法的选择。 难点：农业创新扩散曲线形成，S型曲线理论。 第一节 农业创新的采用第二节 农业创新的扩散第三节 影响农业创新采用与扩散的因素第一节 农业创新的采用第二节 农业创新的扩散第三节 影响农业创新采用与扩散的因素第一节 农业创新的采用一、创新的概念 是指将发明应用到经济活动当中，为当事人带来利润，通俗的讲，只要有助于解决问题，与推广对象生产与生活有关的各种实用技术、知识、与信息都可以理解为创新。 创新的五中存在形式引进新产品或提供一种产品的新质量采用新技术或新方法开辟新市场获得原材料的新来源实现企业组织的新形式 二、农民对创新的采用过程 农民对农业创新的采用是一个过程，是指农民群众从获得农业创新信息到最终采用的心理、行为变化过程。 农业推广学家从心理学和行为学的角度分析得知，农民采用农业创新的过程大致可分为如下五个阶段。认识阶段兴趣阶段评价阶段采用阶段试用阶段1.认识阶段也称为感知阶段。农民从各种途径获得信息，与本身的生产发展和生活需要相联系，从总体上初步了解某项创新。2.兴趣阶段 农民对此项创新的方法和效果，表现出极大的关心和浓厚的兴趣，开始出现学习行为；并初步考虑采用的规模、投资的程度及承受风险的能力，初步做出是否试用的打算。3.评价阶段 农民根据以往资料对该项创新的各种效果进行较为全面的评价。农民在邻居、朋友或推广人员的协助下进行评价，得出肯定或否定的结论。4. 试用阶段 也称为尝试阶段。农民为了减少投资风险，防止盲目应用，估计效益高低等。在正式采用之前要先进行小规模的采用即试用，为今后大规模采用做准备 5.采用阶段 也称为接受阶段。通过试用评价得出是否采用的决策，如果该项创新较为理想，农民便根据自己的财力、物力等状况，决定采用的规模，正式实施创新。第一节 农业创新的采用一、创新的概念 二、农民对创新的采用过程认识阶段兴趣阶段评价阶段采用阶段试用阶段三、创新采用者分类及其分布规律1.创新采用者分类 美国学者罗杰斯研究了农民采用玉米杂交种这项创新过程中，开始采用的时间与采用者人数之间的关系，发现两者的关系曲线呈常态分布曲线。 他采用数理统计方法计算出了不同时间的采用者人数的比例的百分数，并根据采用时间早晚，把不同时间的采用者划分为5种类型并加以命名，即： “创新先驱者”， “早期采用者”， “早期多数”， “后期多数”，“落后者”。2.创新采用者分布规律创新采用者分类及其分布曲线3.不同采用者在采用过程中不同阶段的差异案例一：日本某地农民采用番茄杂交种的过程案例二：美国某地农民采用玉米杂交种过程 案例一：日本某地农民采用番茄杂交种的过程从试行到采用的时间越来越短从认识到采用的时间越来越长从认识到试行的时间越来越长 图1-2 不同采用者采用过程中各阶段的时间差异 案例二：美国某地农民采用玉米杂交种过程 表 1-1美国某地农民采用玉米杂交种开始年度及面积百分比先驱者5年两年归纳： 创新先驱者与早期采用者从试行到全部采用，要花比其他采用者比较长的时间，而后期采用者虽然起步较晚，但从试种到全部采用仅需很短的时间。 出现这种现象可能有多种原因：杂交种的出现是个新事物，需要一个认识过程不符合传统的自留种子的习惯。客观条件的限制启示： 在农业推广过程中注意培养科技示范户（先驱者和早期采用者），他们的影响力是巨大的，可以带动早期多数和后期多数，一般不考虑落后者，因为他们开始采用时，这项创新可能面临淘汰。第一节 农业创新的采用一、创新的概念和特性 二、农民对创新的采用过程三、创新采用者分类及其分布规律第一节 农业创新的采用一、创新的概念和特性 二、农民对创新的采用过程三、创新采用者分类及其分布规律四、采用过程中推广方法的选择四、采用过程中推广方法的选择 从创新采用过程可知，一般从认识到采用要经历五个阶段，认识阶段-——感兴趣阶段——评价阶段——试用阶段——采用阶段，对农业推广人员来说，对于不同的阶段，推广工作的重点不同，所采用的方法也不同。 （一）未曾推广过的技术 假如某种作物或品种过去从未在本地区种植过，经过试种后发现可以适应当地条件，这种情况下，推广人员首先要帮助农民充分认识、了解该作物或品种的特点和优越性，通过大众媒介向农民提供这方面的信息；同时，可以进行巡回访问，同农民个别交谈，组织参观成果示范，使农民发生兴趣，并帮助他们试种、评价。 （二）曾经推广过的技术 假设某个玉米单交种曾经在当地种植