华夏长城新品上市推广方案.pptxVIP

华夏长城新品上市推广方案; 目录; 一、整合传播目的;二、传播中需要解决的几个问题 ;二、传播中需要解决的几个问题 ;三 、整合传播概念设定;三、整合传播概念设定;四、整合传播组合;四、整合传播组合; （二）、 传播主题： ; （三）、传播注意要点 在整个传播过程中，广告与视觉物品所表现的主题内容主要有（1）、三好标准（2）、产地品牌‘华夏葡园’（3）新品干红与白标干红；这几个表现元素基本贯穿始终，将华夏所要实现的目标紧紧捆绑在一起！ ; （二）、整合传播第一波 新闻公关造势 ;新闻造势目的 1、短时间内使消费者了解和认知到华夏长城及高档新品干红; 2、在消费者心目中开始建立购买标准，以求与其它竞争品牌的差异化诉求； ; 第一波传播我们主要以新闻报道和软性文章为主，以媒体广告和终端售点视觉物配合、促销辅助手段，对华夏长城及新品干红进行高密度地报道，以打击洋酒为切入点，造成轰动效应。; 建立起国人饮用葡萄酒的全新标准和消费习惯。这样有利于形成一致、立体效果的传播攻势。从而达到第一波的传播目标。 ; 1、第一波传播执行（AD） （1）、新闻及软文执行 配合南方都市报‘中国葡萄酒完全消费手册’于9月9日的发行，撰写一个系列的软性文章。以打击粗制滥造的进口葡萄酒为铺垫性话由（时间安排9月9日-10月20日）为下一步的推广进行造势。 ; 在南方都市报掀起打击洋酒的话由后,再利用深圳的相关媒体如：特区报、商报、晚报、投资导报、购物频道、电视台、广播电台等进行历时一个半月的立体式的炒作报道。 ; 新闻及软文表现： 打击洋酒系列软文标题 ： （1）、洋酒其实不洋 文案表现：（理性诉求） 以一些进口灌装酒为列，猛烈抨击低质洋酒的真实一面，表现华夏干红的精品酿制工艺。; 新闻及软文表现： 软文标题： （2）、打破洋酒神话！ 文案表现：（理性诉求） 主要以葡萄酒知识为表现内容，证明国产酒只要按标准对葡萄进行栽培和工艺加工同样能酿出好酒，用华夏的葡萄??年份表显示华夏葡萄酒的优质。; 新闻及软文表现： 软文标题： （3）、揭开洋酒真相！ 文案表现：（理性诉求） 揭露一些低档洋酒以次充好，在国外才卖3-5美金的转脸就在国内卖出100多甚至几百块。使我国消费者被蒙蔽和身受其害！; 新闻及软文表现： 软文标题： （4）、华夏长城向洋酒叫板！ 文案表现：（理性诉求） 以华夏长城多年的发展历史和辉煌成绩，以及中国第一瓶干红诞生地的背景。表述自身的实力以及以振兴民族葡萄酒工业为己任的气魄！; 软文标题： （5）、华夏长城直击垃圾洋酒 文案表现：（理性诉求） 以华夏长城在华南地区稳固的市场基础反衬洋酒的无所作为，以中国的第一瓶干红诞生地为阐述内容。 ; 华夏长城三好标准软文标题： （1）、华夏长城呼吁“中国干红应该有自己的产地品牌” 文案表现：（理性诉求） 先阐述国际葡萄酒行业对产地品牌的看法和一些标准。然后将国家对这一概念的重视进行渲染，再将华夏如何积极响应和所做的努力表现出来。; 华夏长城三好标准软文标题： （2）、购买葡萄酒究竟有没有标准？ 文案表现：（理性诉求） 从国际到国内对葡萄酒标准的规定和认识进行表述，再深刻地阐述到底什么才是真正的葡萄酒标准。华夏是如何依照国际标准进行葡萄酒培育和酿制的。 ; 华夏长城三好标准软文标题： （3）、评价好干红的三项标准 文案表现：（理性诉求） 重点阐述干红葡萄酒的购买标准，从而入手推出华夏葡园的三好标准。 ; 华夏长城新品高档干红软文标题： （1）、干红市场又起风云 文案表现：（理性诉求） 先从近年来国内、国际干红葡萄酒发展的状况讲述，然后分析国际国内干红酒的趋势，最后将华夏对干红的研究与深度进行阐述，逐渐带出即将上市的高档新品干红！; 华夏长城新品高档干红软文标题： （2）、高档干红究竟有没有市场？ 文案表现：（理性诉求） 从我国多年来消费洋酒到消费红酒，再到目前对各类酒消费的形态做一些分析，然后得出结论-完全可以推广高档葡萄酒！; 华夏长城新品高档干红软文标