媒体广告可行性报告.pdfVIP

镜面平面媒体广告投放分析报告 一、市场背景： 众所周知，企业发展与广告投放分不开，好的广告宣传才能够有效帮助企业屹立不倒， 可是很多企业都面临这样的问题， 每年都有巨额的广告投入， 但投入和产出是否成正比呢？ 广告行业有句老话： 我知道我有一半的广告费打了水漂， 但我不知道是哪一半。 在铺天 盖地、广告横飞的今天，消费者早已麻木，没有创新的广告，只能使受众越来越反感，更不 用提传播效果如何。巨额广告费用被浪费，关键是很难选择有效的媒体直接命中目标人群； 广告投放的关注点必需由追求最大媒体覆盖率向受众精确度和及时性转变， 因此，寻找新的 传播方式，是企业实现精准营销的必由之路。 二、选择手机媒体广告的好处： 在现代消费社会， 美发作为一种新行产业， 每天到美发店美发的女性络绎不绝。 我们选 择美发沙龙里的镜面及洗头池顶灯箱广告， 从传播形态而言， 既区别于人际传播时代的小众 传播，又区别于大众传播时代的广泛传播，做美发时间较长，通常都需要等上几十分钟，甚 至几个小时。这段时间是非常无聊的，所以镜面广告及洗头池灯箱广告将会有很好的效果， 同时又由于能在各大理发点出现， 很多人去美发店， 通常带着男女朋友一起去， 所以我们这 个媒体具备大众传播的一些特征。 但是它是与传统的大众传播完全不同的传播模式， 完全不 同的传播性质，颠覆了传统传播的大众媒体的概念，是全新的个性化、大众化的平面媒体， 其存在价值在于提供以女性为主的生活沟通便利与娱乐、资讯消费和信息智能服务。 1、时效性高：人在无聊的时候会注意观察周围的事物，并且能有效记住，美发店内的平 面媒体，因而达到的广告效应要比普通停留时间短的广告媒体时效性好。 2 、广告覆盖商业面高：美发平面媒体，虽然女性消费者较多，但是不局限商业覆盖面， 因为女性已慢慢成为商业消费的主导， 房产、 建材、 甚至娱乐等这些看似与女性无关的商业 完全可以通过此媒体传播。根本不影响广告效应。 3 、有效接触率高：可体现在两方面，一方面：广告商是在定位自己的产品上选择广告投 放，利用其产品针对的消费人群选择广告。在现在的黔南，广告媒体的可选性少之又少，对 于这样停留时间长的新媒体，价格也相对便宜。广告商当然不会错过这种机会。 三、媒体的好处： 1、丰富： 5 倍于 LED 的效果：与原有的普通媒体比较，除基本的文字信息的喷绘以外， 更配有丰富的彩色图片、图片效果更高清，也可以加上一些声音等内容。 2 、新颖：镜面广告是一种全新的媒体传播形式，时尚新颖，客户新鲜感强。相当于是杂 志、报刊的升级版。 3、 吸引：材质选用上高要求， 1 幅高清精美图片搭配汉字。显得小巧美观。这些是街 边喷绘广告无法比拟的。 4、直告：对客户而言，这是一种富于创意的全新直投式广告形式；广告的内容精简直 白，让消费者一看就懂，从而对品牌产生深刻印象。 5、再营销：制作精美的广告用户更是会拍照保存甚至转发给相关有需要的亲朋好友欣 赏，能起到长远的社会效益。 6、低成本，高回报：此类公司可凭借强大的渠道优势，可以稍高传统广告的价格为客 户提供低成本高回报的服务。 同时，广告的发布对象含金量高， 发布对象大都属于中高收入 的群体，消费能力自然无需质疑。 2、费用预算： ① 每个广告位投放费用为 200 元以下 / 月（初定），其中广告位租赁 20 元以下 / 月，前 期广告材料制作为 100 元左右，人工 / 维护 /80 元以下。 ② 收取发布商为 150 元/ 月，除开及前期人工及材料费 150 元；也就是第二月开始所有 成本可控制在 50 元以内，加上广告投放空白时间，那这样半年不到即可找回投资成本。 ③ 第二年广告位供不应求时可涨价（价格根据市场待定）