02第二章影视广告体裁.pptxVIP

第二章　影视广告体裁;一、影视广告分类 二、影视广告的表现技法 三、知名广告公司介绍 四、影视广告的评判标准 五、知名广告大奖;1、依广告传达内容划分： 商品广告；以传递商品讯息为使命，其范围包括有形的产品和无形的服务，主要介绍商品的名次、性能、优点，促使消费者购买。在市场竞争日益激烈的情况下，出于产品差异化策略的需要，品牌广告随之而兴起。品牌广告超越商品讯息的层面，为商品品牌塑造独特的个性与亲切温馨的形象，以影响、改变消费者的态度和行为。;1、依广告传达内容划分： 企业广告以推广企业形象为主，并不介绍特定商品或服务。企业广告的中心内容是宣扬企业经营理念、塑造明确的定位的知名度，以便有助于建立社会公众对企业的好感与信赖感;1、依广告传达内容划分： 促销广告 提供告知企业促销活动讯息，激发消费者参与兴趣。其内容包括：展销、拍卖、换季降价、直销折扣、赠品、竟猜以多种有奖销售活动的广告。;1、依广告传达内容划分： 公益广告 公益广告是为了促进公共利益，唤起人们对社会各种现实问题的关心，呼吁人们以实际行动来解决或改善这些问题而开展的广告活动。公益广告的目的性或诉求方式，与商业广告有很大的区别。;2、依制作技术划分 影片广告 录像带广告 现场播出广告 幻灯片广告 字幕广告;4. 按广告诉求内容划分： 理性诉求广告 感性诉求广告;5.根据影视广告生命周期不同阶段划分： 开拓期广告 竞争期广告 维持期广告;1、比较式广告 对比广告目的是诉求本公司产品的优势以及带给消费者的利益。 《海飞丝洗发水广告---去屑篇》 《海飞丝洗发水广告---去屑篇》《海飞丝洗发水广告---去屑篇》 ;2、产品实证式 用产品自身的特点来做实证性的示范 乐视盒子C1 情景版产品广告片 改变你的电视【搜狗有哪些信誉好的足球投注网站】产品展示广告 高清微软Surface产品广告片;3、夸大问题点方式 罗列各种问题点之后的抖包袱。先把产品带给消费者的利益点隐藏起来，用夸张的手法，将没有使用本产品或服务之前所造成的负面问题夸大，并对这种问题进行解答。 绿茶广告索尼Xperia Z 众多经典产品客串的广告;4、3B原则 （1）Beauty (美女) （2）Baby（婴儿） （3）Beast（动物） 林志玲内衣广告（美女）奥迪的美女广告（美女） 起亚汽车 - 太空婴儿(婴儿) 荷兰一禁止动物实验的广告(动物);5、名人代言式 聘请名人当代言人来推销产品 名人的个人形象、受欢迎度、知名度、亲和力、权威感、潜力趋势、喜爱他们的目标消费群 There you are - CHANEL N°5 兰蔻La Vie Est Belle Film 郭敬明代言产品新广告片 ;6、卡通人物式 用卡通人物或吉祥物来做形象代言 食品、饮料、快餐、奶制品等广告较常用 中国移动（1）（2）（3）百事Uncle Teddy脑白金广告视频全集 ;7、比喻象征式 把产品的功能、服务或产品的重要性，用比喻和暗喻的手法将其形象化，让消费者一目了然 秀色可餐的美女诱惑百得orb吸尘器产品广告片;8、歌舞片 音乐无国界，歌曲最具有煽动力。将广告拍成MV的形式，是近年来音乐风格广告的演变。 潘婷广告燕舞广告;9、生活片段式 用生活中的小情节来表现产品带给人们的利益点 2012年度聚美优品全新励志大片;10、怀旧风格 怀旧风格能表达动人故事或浪漫情怀，有强烈的鼓动性，容易让人产生亲和力，是情感诉求广告的手段之一 家具广告;11、散点式 多情节片段，用同样人物在不同场合的言行片段，或者不同人物在不同场合的言行片段来演示同样的主题或口号。先展示不同场景的某种现象或行为，将其有机的排列或循环渐进，最后抖出包袱，作为总结和归纳，使前面多情节的现象与后面的结果相呼应，凸显主题，使广告信息在瞬间让人心领神会。 诺基亚Lumia非凡系列“三明治”电视预热广告之组人篇;12、戏剧冲突式 有戏剧性的故事情节或矛盾冲突，通过有趣的、跌宕起伏的情节和人物表演来吸引眼球，使广告像故事片一样流传开，在娱乐之余传达产品信息。戏剧冲突式广告适合做成系列，将有趣的故事情节不断地延伸和扩展，容易形成品牌个性，为产品与企业增添附加值。这类广告要掌握好尺度，千万不能让观众记住了故事而忘记产品。 三星洗衣机 香水广告;13、主持人形式 由一个名人或普通人对镜头主讲，首先主讲人所说的内容要很有创意，在讲的过程中加入相关或不太相关的画面镜头，使之与所讲的内容形成有机的联系，让广告更有变化，动静结合，妙趣横生。这一表现手法广告人几十年来常常使用，但要将它做好需要很好的功力。;14、特殊效果式（画面特效、声音特效） 在广告的视觉上有独到的创意，让人感到新奇，有强烈的视听震撼。通过技术手段来达到吸引观众的注意力，特技合成能产生许多新奇的效果，独特的声效和画