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2020年从东南亚电商市场分析看虾皮shopee崛起 1-行业剖析 中国电商市场经过十几年的开展，己构成成熟的市场体系，由阿里巴巴、京东和拼多 多成三足鼎立之势。现往常的东南亚市场就是十几年前的中国市场，随着东南亚国度 经济快速崛起，人口红利的呈现，越来越多海外玩家将留意力投注在东南亚。所以下 而我们采用PEST剖析模型来讨论背后的缘由。 1.1 政策(politics)层面 提出“一带一路”开展战略：中国边境地域整体情况较好，邻国与中国增强协作的意愿普 遍上升，东南亚各国在“一带一路”政策中占领重要位置。 中国一东盟自在贸易区的推进：2020年是中国与东盟树立对话关系的29周年，29年 来，双方协作范畴不时扩展，层次日益提升。特别是在2010年中国一东盟自在贸易区 全面建成后，进一步扩展了双方贸易和投资范围，到达了互利共赢的良好结果。 中美贸易战的间接推进：2018年3月23日，美国发起对中国的贸易战，随后中国停 止了还击。目前双方僵持不下，极有可能涉及全球经济，但依据国际货币基金组织于 2015年发布的预测，东盟GDP年增长率在2016年至2021年期间估计将坚持在5% 的程度，因而东南亚地域具有着宏大的经济潜力，在这样的背景下，开展东南亚跨境 电商是绝佳机遇。 1.2 经济(economics)层面 据《“一带一路”贸易协作大数据报告2018》报告显现，2017年中国与“一带一路”国度 贸易额前10位的国度分别是：韩国、越南、马来西亚、印度、俄罗斯、泰国、新加坡、 印度尼西亚、菲律宾和沙特阿拉伯，中国与这10个国度的贸易总额占中国与“一带一 路”国度贸易总额的68.9%。 东南亚各国GDP概略: 2018年东南亚各国GDP总量及排名（如下图所示）: 昼123567 昼 1 2 3 5 6 7 8 9 10 11 东 国家印度尼西亚 報— 马来西亚 新加坡 菲律宾 越南 缅甸柬埔寨 老挝 文莱 （17 季 k ） L0053 49QL 3473 3466 3317 2414 715 24 L 182 147 31 积（ 190万 51万 33方 719 30万 33万 67万 18万 23万 5765 1. 49万 2018年东南亚各国人均GDP及排名（如下图所示）: 东南亚各国人均GDP及排名 排名 国家 GDP总量〈亿美元〉 人口 （亿） 人均GDP （美元） | 1 新加壊 5466 0. 056 61893 2 文莱 147 0.0043 34186 3 马来酉亚 3473 0. 32 10853 4 泰国 4901 0. 7 7001 I 5 印度尼西亚 10053 2. 65 3794 6 菲律定 3317 1. 05 3159 7 老槌 182 0. 07 2600 8 越南 2414 0. 95 2541 1 9 东帝汶 31 0. 013 2385 10 束埔塞 241 0. 16 1506 11 as 715 0. 54 1324 与中国相比拟，东南亚各国GDP总量固然不敌中国，但是在人均GDP上，中国未打 破1万美圆大关，仅有9800美圆，而新加坡、文莱和马来西亚三个国度的人均GDP 都超越了 1万美圆。 东南亚共11个国度，总人口约6.5亿，大致相当于半个中国的人口数量。其中，20-45 岁年龄段的人占总人口的45%以上，87%都散布在其中6个国度，即印度尼西亚、菲 律宾、越南、泰国、马来西亚和新加坡。 截至2019年6月，东南亚地域的互联网浸透率曾经超越60%0由此可见，东南亚地 域人口多，年轻化，局部国度人均消费程度高，具有较强的购置力和消费愿望。同时 它也有望在将来成为世界第五大经济体，这都将使得更多的资本投向东南亚地域，构 成良性循环。 1.3社会(society)文化层面 东南亚网民概略：截至2018年6月，印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国 及越南六国的互联网用户数超越3.5亿，相较于2015年增长9000万用户。其中，90% 的用户经过智能手机停止网络衔接，使得东南亚地域成为全球挪动互联网运用率最高 的地域之一。 同时，东南亚网民也是在线时长最长的，例如泰国网民每天花4小时56分钟访问挪动 互联网，远超越地球上的其他国度。由此可见，东南亚揶动电商必将是大势所趋，如 下图所示： 东南亚六国互联网用户渗透率(占国家总人口比重) 145.90% 145.90% 印度尼西亚 来源：eMarketer (麒截豆019卽月) 亿欧() 1.4 技术(Technology)层面 科技的开展使全球化购物具备了可能性，截止至2019年2月份，挪动端流量占比东南 亚一切电商流量的72%。其中，流量占比最大的国度是印尼，到达87%0而且92%的 社交媒体广告都投放在挪动端，都放在PC端