企业与管理概论电子课件完整版.ppt

第三节 企业成本、费用和利润管理 其计算公式为 营业利润=主营业务利润+其他业务利润－管理费用－财务费用 （二）投资净收益 投资净收益是指企业在从事对外投资活动，充分利用闲置资金过程中获得的净收益，即对外投资收益抵减对外投资损失后的余额。其计算公式为 投资净收益=投资收益－投资损失 （三）营业外收支净额 营业外收支净额是指企业在正常经营活动和对外投资活动中获得的净收益， 上一页 下一页 返回 第三节 企业成本、费用和利润管理 入抵减营业外支出后的余额。 其计算公式为 营业外收支净额=营业外收入－营业外支出 五、利润分配 （一）利润分配的基本原则 企业利润分配主要是确定企业的净利润如何在分发给投资者和用于再投资这两方面进行分配。利润分配是一项十分重要的工作，它不仅影响企业的筹资和投资决策，而且涉及国家、企业、投资者、职工等多方面的利益关系，涉及企业长远利益与近期利益、整体利益与局部利益等关系的处理与协调。为合理组织企业财务活动和正 上一页 下一页 返回 第三节 企业成本、费用和利润管理 确处理财务关系，企业在进行利润分配时应遵循以下原则。 1.依法分配原则 2.兼顾各方面利益原则 3.分配与积累并重原则 4.投资与收益对等原则 5.盈亏自负原则 （二）企业利润分配的内容和顺序 1.企业利润分配的内容 企业利润分配包括两个层次的内容：一是企业利润总额的分配；二是企业所得税后利润的分配。 上一页 下一页 返回 第三节 企业成本、费用和利润管理 2.企业税后利润分配的一般顺序 企业缴纳所得税后的利润，除国家另有规定者外，一般应按下列顺序分配 （1）弥补企业以前年度亏损。 （2）提取法定盈余公积金。 （3）提取公益金。 （4）向投资者分配利润。 （三）股利支付的程序和方式 1.股份公司股利支付程序 股份有限公司的股东支付股利，前后要经历一个过程，依次为股利宣告日、股权登记日、除息日和股利支付日。 上一页 下一页 返回 第三节 企业成本、费用和利润管理 2.股份公司的股利形式 （1）现金股利。 （2）股票股利。 （3）财产股利。 （4）负债股利。 上一页 返回 第四节 企业投资管理 一、投资及其分类 （一）企业投资及作用 投资是一种对资金运用的经济活动；从整个国家来说，投资是把国家的资金投向社会经济各方面和各种事业的活动。 （1）投资是维持企业简单再生产和保证扩大再生产的必要手段。 （2）投资是调整和优化企业生产能力结构，发展新产品的有力措施。 （3）投资是推动企业技术进步的重要途径。 下一页 返回 第三节 市场营销组合策略 相关程度低的非必需品如首饰、珠宝等高档消费品，其分销渠道宜采用窄渠道。 （四）分销渠道策略 1.独家分销 2.选择销售 3.广泛销售 五、促销策略 企业生产出优质的产品，制定了有吸引力的价格，选择了合适的分销渠道，并不意味着企业的产品就能全部销售出去，企业还需要采取各种有效的方法和手段，促进企业产品的销售。 上一页 下一页 返回 第三节 市场营销组合策略 （一）促销的概念与作用 1.促销的概念 促进销售（即促销）是通过人员推销或非人员推销（如广告、营业推广和公共关系等）的方式，传递商品或服务的存在及其性能、特征等信息，帮助顾客认识商品或服务所能带来的利益，从而达到引起顾客注意和兴趣、唤起需求、采取购买行为的目的。因此，促销的实质是营销者与购买者之间的信息沟通。这种信息沟通不是单向式沟通，而是一种由卖方到买方和由买方到卖方的不断循环的双向式沟通。 2.促销的作用 上一页 下一页 返回 第三节 市场营销组合策略 （1）传递信息。（2）激发需求。（3）突出特点。（4）建立信誉。（5）扩大销售。 （二）促销方式 现代市场营销认为，促销的方式包括人员促销和非人员促销两大类，具体分为人员推销、广告宣传、营业推广、公共关系四种方式。 上一页 返回 第四节 企业营销的新发展 一、网络营销 （一）网络营销的概念 网络营销是指企业利用电子信息技术，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。 （二）网络营销特点 1.虚拟性2.互动性3.便利性4.服务性5.低成本性 （三）网络营销的常用方法 1.发布网络广告2.有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销3.许可E－mail营销4.网络会员制营销5.网站资源合作 二、绿色营销 下一页 返回 第四节 企业营销的新发展 （一）绿色营销概念 这是指企业为实现自身利益、消费者利益和社会利益的统一，以环境保护观念为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，强调企业与环境协调发展，履行环境保护义务，满足消费者绿色消费需求的营销活动。 （二）绿色营销特点 （1）绿色营销以绿色消费为前提 （2）绿色营销以绿色观念为指导 （3）绿色营销以绿色科技为支撑 （三）绿色营销的实施 上一页 下一页 返回 第四