对泰宁县旅游业发展的几点思考(精).docxVIP

加快提升和突破，把泰宁发展成世界级旅游目的地——对泰宁县旅游业发展的几点思考郑剑波 目前，旅游业已成为中国经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一，具有 “无烟产业” 和“永远的朝阳产业”的美称。现代旅游业不仅可以带动相关产业共同发展， 扩大劳动就业和消费 需求，还可以塑造地区品牌形象和扩大对外影响力， 是发展劳动密集型产业和优化经济结构极具 潜力的切入点。近几年来，泰宁旅游业取得了惊人的发展速度和骄人的发展成就， 但是作为新兴 旅游区，泰宁与其他国内知名旅游区相比， 发展的广度和深度还存在相当大的差距。 泰宁旅游还 存在旅游市场发育不成熟、 旅游要素发展不平衡、 旅游从业队伍良莠不齐、 景区管理水平不高等 问题，要把泰宁发展成世界级的旅游目的地，就必须立足提升，着眼突破，加快产业升级转型， 切实解决发展中的突出问题。 一、立足提升，加快产业升级转型 泰宁旅游发展从无到有，从小到大，如今又面临新的发展时期，如何在 取得世界级品牌之后，把它真正打造成世界级的旅游目的地，要从三个方 面进行提升： 1、要提升品牌，加快由省内知名旅游区向全国知名旅游区转变。近两 年来，泰宁的知名度在显著提高，但不可否认它仍是个区域性品牌，远未 达到全国知名的程度，市场的响应力也不够强。为打造全国知名品牌，让 更多的游客了解泰宁、认可泰宁、向往泰宁，要从四个方面提升品牌：一 是争创全国 5A 级旅游区。泰宁要对照 5A 标准，精心组织，扎实创建，努 力完善各项硬件、软件，做好特色项目的开发、建设工作，争取完成省级 初验和国家验收，获取 5A 级旅游区这张名片。二是积极参与“中国丹霞地 貌” 联合申报“世遗”。泰宁要按照联合申报要求，积极做好入选国家遗产、 文本编写、申报区划定、环境整治等工作。要把“申遗”过程作为宣传炒作 泰宁的过程，实现申报与宣传双赢，推动泰宁跻身中国顶级旅游区行列。 三是策划举办有影响力的节庆活动。要及早策划、精心运作、强力造势， 着力举办好《大金湖风光》邮票发行宣传、纪念南宋状元邹应龙诞辰 835 周年、第 22 届全国旅游地学等主题活动。各活动要做大规模、做大声势、 做大影响，引起市场的强烈关注并诱导形成旅游消费，并逐步形成自己特 色的节庆。四是加强品牌传播。一方面，要在主攻强势主流媒体，以中央 级、港澳和重点目标市场的电视、报刊、网络为投放对象，扩大宣传受众 面。除继续长年投放央视《请您欣赏》外，还要努力打开《中国旅游报》、 《风景名胜》等主流旅游报刊的宣传局面，进军上海、杭州、长沙、武汉、 南昌等都市频道旅游栏目，加强对外宣传网站建设，链接国内知名旅游网 站，开展形式多样的网络宣传，从而多平台联动，多手段组合，强力宣传 并形 成持 续效 应； 另一方 面， 要在 深度 主题宣 传上 下功 夫， 多策划 挖掘 有 影响 的亮 点新 闻、 专题和 事件 ，经 常性 亮相中 央和 省级 主流 媒体的 品牌 栏 目， 加大 不同 目标 群体的 宣传 。 2、要提升产品，加快由观光型产品向休闲 度假型产品转变。从泰 宁的 旅游 资源 禀赋 看， 关键要 做足 三个 优势 ：一是做足山地资源优势 。要以市 场为 导向 ，以 文化为个性 ，以 项目 为亮 点，突 显休闲性 、参与 性、文化 性， 在提 升现 有山 水景 区休闲 功能 的同 时，重点打 造九龙潭 水上 休闲、沁洋 川 山地 休闲 等主 题景 区精品 ，对 应中 低消 费群体 ；要 大手 笔、 大气势 、大 投 入， 策划 开发 红石 峡高乐 夫等 在全 国独 有、竞 争力 强、 有影 响的大 项目 、 好项 目， 有效 吸引 中高端 消费 群体 。二是做足特色文化优势。泰宁拥有 独 具特 色、 底蕴 深厚 的历史 民俗 、丹 霞岩 穴、地 质科 普、 红色 苏区等 文化 ， 要让 游客 能触 摸、 能感知 、能 回味 这些 特色文 化， 加快 恢复 泰宁古 城文 化 景观 ，整 合和 创意 出特色 的文 化主 题产 品和线 路； 推出 古城 状元文 化游 ， 设置 科级 考场 等参 与性、 知识 性项 目， 让游客 能够 观看 古代 状元的生活 、 读书 场景 ，参 与、 体验宋 明时 期的 科举考试场 面， 达到 增长 知识、寓教 于 乐的 效果 。只 有坚 持主题 化、 系列 化、 产品化 开发 ，才 能做 足泰宁 特色 文 化优 势， 形成 产品 的亮点 和卖 点， 提升 泰宁旅 游产 品的 市场 吸引力 、竞 争 力。 三是做足魅力名镇优势。要延续 古城 文脉 ，坚 持显 山露 水、透 绿见 景 的格 调， 加快 建设 城区沿 河两 岸景 观、 夜景工 程改 造、 市政 广场等 景观 项 目， 完善 公共 图文 标识、 旅游 公厕 、休 憩设施 等休 闲服 务设