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1 课程论文 班尼路战略管理分析 学生：袁邦彦 学号：2006115012 课程：企业战略管理 班级： 06 市场营销 教师：王琴 日期：2009 年 5 月 29 日 2 目录： 一、 公司简介———————————————————— 3 二、班尼路关键战略要素分析—————————————— 4 三、服装行业环境因素————————————————— 4 四、服装行业面临的机会与威胁————————————— 6 五、班尼路远景与使命分析——————————————— 7 六、班尼路外部环境分析———————————————— 9 七、班尼路内部能力分析———————————————— 12 八、班尼路业务组合分析———————————————— 14 九、班尼路 SWOT 综合分析—————————————— - 16 十、班尼路的公司战略及选择—————————————— 20 十一、班尼路产品职能战略——————————————— 24 3 一、 公司简介： “班尼路”品牌由 1981 年使用，算得上是一个“历史悠久”的品牌。 “班尼路”品牌本身为一个意大利品牌， 20 世纪 80 年代就开始在香港经营。 据说期间 “班尼路”也曾经邀请过周润发、张曼玉等天王巨星作为形象代言人， 品牌在香港红极一时。后来进入大陆进行销售，但由于种种原因，经营不是 很理想。 1996 年，香港德永佳集团有限公司出手收购了“班尼路”商标， 并创立“广州友谊班尼路服饰有限公司”，重新将班尼路商标进行品牌包 装，使得班尼路品牌获得了新生。进入国内市场后，时逢广州天河城开业， 班尼路意外地获得了一个别的牌子退租的铺位， 开设了卷土重来后的第一家 专卖店，随着吉之岛等的相继红火，班尼路在天河城大获成功，一炮走红。 自 1996 年成立后，班尼路就致力于中国及东南亚地区的业务发展，并拓展 不同类型的服饰品牌。目前班尼路服饰公司旗下已经推出十多个品牌，其中 较著名的品牌主要有六个，包括：班尼路、生活几何（Ｓ＆Ｋ） 、互动地带 （I.P.ZONE ）、纯真传说（ BAMBINI）、水虹（ Baleno Ａttitude ）以及衣本 色（ ebase ），整体看来班尼路在国内市场推出新品牌的步伐还没有打住，也 许还会有更多新品牌推出。 母公司德永佳集团有限公司于 1996 年收购 Baleno 品牌，将品牌重新包 装，并创立班尼路集团有
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