互联网 下茶业营销策略研究.docVIP

PAGE 1 第1章 绪论 1.1国内外研究现状 1.1.1 国外研究现状 刘洋（2007）等国内学者发表国际期刊，谈到农产品电子商务的农产品信息不能及时更新问题，成为中国农村地区电子商务面临的紧迫问题[]，他们以J2EE WEB框架的技术软件为基础设计开发出一种农产品内容信息管理系统的信息中介系统管理软件，它来帮助用户进行对农产品电子商务市场信息和数据的自动管理和创建，智能数据采集，信息发布，存储和管理和个性化定制等，以促进网上农产品农业信息快速更新。 Wen(2007)提出一个智能知识电子商务系统[]，这个电子商务系统包含一个可用的数据规则和模型，目的是帮助农业互联网管理者进行正确决策与有效处理问题。 Canavari(2010)等人的研究认为尽管在最近几年世界上的电子商务技术发展已经很快，但是在农产品交易上电子商务模式还没有得到普遍应用 []，因为市场上存在很多的有关传统农产品质量和价格以及买卖双方之间的信任关系等方面的矛盾和问题，对于农产品与传统电子商务之间合作关系的形成和发展不利。因此，他们在已完成的现有研究的基础上，分析b2b企业在电子商务的环境下与企业在传统农产品贸易的环境中买卖双方信任的维度及其特征，构建一种企业信任关系模型，给我国农业和食品生产主管部门的电子商务工作人员提供一个建立信任机制的具体实施方案。 1.1.2 国内研究现状 梁月荣，郑新强等人(2015)在《适应新常态，发展茶产业》一文中指出，在移动互联网的大背景下，茶产业发展迎来新的经常态，不再仅仅是一味追求快速的发展，而是更加迫切注重产业结构性的优化，品牌形象建设不到位，市场需求日趋多样化，圣谷山已逐步实现优化结构，平稳快速增长，茶产业的长期发展战略规划越来越好地受到社会重视等。对如何更好地加快适应茶产业发展新常态，梁月荣等人提出开发不同品种茶叶产品，规划茶产业规模，发展复合型现代茶产业，拓宽市场推广形象建设和宣传渠道四点建议。 [] 韩俊丽(2016)指出当前随着互联网及其电子商务迅速发展和崛起，互联网+新时代茶产业的发展无疑是历史发展的必然选择。大力地借助于互联网，不断地培养互联网和电子商务相关专业人才，建立健全比较完善的新时代茶叶产业信息网络服务平台，依托信息网络平台为消费者提供茶叶产业信息服务等资源，让广大消费者和不同可以同时享有更多的知情权，更好地为所有消费者提供优质的个性化产品和服务，使商家和消费者的熟悉程度加强和拉近距离，增强他们对产品的理解和认同感。[] 刘峰，殷蓓蕾，韦飞（2015）等三位中国专家学者深入地分析研究了地区茶产业如何与中国正处于互联网时代的茶产业融合和牵手这一重要的课题[]。这三位专家学者分别指出通过互联网改变传统的茶叶生产和销售的渠道，以互联网电商为销售模式，线上与线下共同融合发展，推动了茶产业的融合发展。这些案例的理论和实践研究对其他国家和地区茶产业的融合发展有很大的参考启发和作用。 黄诗彬（2015）分析了“互联网+”的大时代背景下当前中国铁观音健康生存与发展的基本要求及其概况，指出当前中国铁观音的健康生存与发展基本条件要求，也就是进一步冲破中国历史上传统的茶产业技术枷锁，注入中国移动和互联网的新技术思维有效地促进茶产业的健康生存与发展[]。 张传秀（2016）进一步研究了我国茶产业在快速发展的过程中产生的互联网+对农村电商发展的影响，指出了互联网+对农村电商的发展既是历史性的机遇又是巨大的挑战。[]可以说在新经济时代农村电商与我国茶产业的长期发展过程是相关联的。 1.2 研究目的和意义 1.2.1 研究背景 近几年来，我国的互联网获得了很大的发展，互联网普及率出现较大增长。根据中国互联网络信息中心（CNIC）第44次统计报告显示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增长2598万，互联网普及率达61.2%，较2018年底提升1.6个百分点；我国手机网民规模达8.47亿，较2018年底增长2984万，网民使用手机上网的比例达99.1%，较2018年底提升0.5个百分点。[]从这些数据我们不难看出，我国互联网普及率增长快速，尤其是手机网民，在全国网民中占比90%以上。经济的发展，越来越多的人开始学会使用智能手机，互联网逐渐融入了人们生活，并对老百姓的生产生活方式有不断更深入的影响。 各行业都紧紧抓住了互联网的发展机遇，利用移动互联网技术建造了强大的企业电子信息商务平台，发展起了一批强大的电商企业，例如阿里巴巴，旗下的淘宝、天猫几乎家喻户晓，2019年11月12日零点，天猫平台“双十一”落下帷幕，总成交额超2600亿大关，最终大道2684亿元，相比较于2018年双十一交易额上涨25%，由最初的线下消费到现在的线上购物，互联网电子商务的发展大大挖掘出了消费者的消费能力。 2016年新