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PAGE PAGE 19 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 1050781342 第1章 市场分析 1 1723985713 1.1万德福冰淇淋基本概况 1 1178513067 1.2企业的目标和任务 1 1027440788 1.2.1万德福冰淇淋的企业目标 1 281318389 1.2.2万德福冰淇淋的营销任务 1 1506656876 1.3冰淇淋产品市场状况及策略分析 2 1402433155 1.3.1冰淇淋产品市场状况 3 2061010260 1.3.2万德福冰淇淋现有营销策略分析 3 488213710 1.4环境分析 3 2020292430 1.4.1宏观环境分析 3 1190928293 1.4.2微观环境分析 5 1384230411 1.4.3冰淇淋产品SWOT分析 7 1070169726 第2章 万德福冷饮-冰淇淋东北地区市场营销策划策略制定 9 1167041257 2.1冰淇淋东北市场目标和任务 9 1494258348 2.1.1东北地区市场目标 9 1326286818 2.1.2东北地区市场任务 9 2.2 冰淇淋产品STP策略 9 1037574084 2.2.1市场细分 9 940416148 2.2.2目标市场选择 10 2.2.3市场定位 10 2.3 冰淇淋产品4P策略 11 1088671242 2.3.1产品策略 11 736891854 2.3.2价格策略 11 403197929 2.3.3渠道策略 12 1236686418 2.3.4促销策略 12 1641891660 第3章 冰淇淋的营销策略活动设计方案 14 108265670 3.1活动设计 14 702466681 3.1.1利用冰淇淋产品的定位策略不断拓展市场 14 1639900008 3.1.2注重产品包装，购买时附赠礼品 14 994308858 3.1.3促进品牌的知名度及新品的推出 15 1778719099 3.2 活动设计前准备 16 1959530653 3.2.1目标客户 16 3.2.2宣传方式 16 1920611028 3.3 冰淇淋的营销策略营销活动实施 17 882849539 3.3.1策划活动 17 1087684850 3.3.2费用核算 17 1338470686 3.3.3效果评估 17 785617277 结束语 19 1140112783 致 谢 20 2026445347 参考文献 21 摘 要 冰淇淋是人们生活中必不可少的休闲食品，传入我国时间并不长，但是随着企业的带动发展，各种口味和造型的冰淇淋产品被生产出来，促使整个市场朝向蓬勃的态势发展。并且由于在中国爱好冰淇淋的群体广泛，市场发展蕴含着巨大的潜力，不断吸引着资本家对这一市场的投资。对于东北地区的市场来说，由于自然条件的影响，在冬季更利于产品原料的储藏，一定程度上节约成本，在营销方面上会产生和其他地区差别较大的影响。大庆万德福冷饮企业在整个东北地区具有一定的影响力，目前为止成立的时间也接近20年左右，企业注重产品的质量和营销的推广作用，并且生产的冰淇淋产品一直以来是营销的重点方向之一。所以本文在大庆万德福冷饮公司现有的经营模式下，对其生产的冰淇淋产品在东北地区的销售进行分析和研究，意图通过研究的结论和现状的梳理提出具有针对性的营销建议。 【关键词】万德福；冷饮；冰淇淋；东北地区；市场营销 Abstract Ice cream is an indispensable leisure food in peoples lives. It has not been long since it was introduced into China. However, with the development of enterprises, ice cream products of various flavors and shapes have been produced, which has promoted the whole market to develop vigorously. And because of the wide range of ice-cream-loving groups in China, the market development has great potential, which constantly attracts capitalists to invest in th
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