网易云音乐品牌跨界整合营销传播研究.docVIP

目录 16513_WPSOffice_Level1 一、 品牌跨界整合营销传播渐成趋势 4 26756_WPSOffice_Level2 （一） 相关概念 4 24504_WPSOffice_Level3 1、 品牌 4 30037_WPSOffice_Level3 2、 跨界营销 4 10246_WPSOffice_Level3 3、 整合营销传播 5 17861_WPSOffice_Level2 （二） 品牌跨界整合营销传播现状 5 22973_WPSOffice_Level1 二、 网易云音乐品牌状况分析 6 27178_WPSOffice_Level2 （一） 数字音乐市场发展趋势良好 6 22554_WPSOffice_Level2 （二） 产品自身社交属性明显 6 25624_WPSOffice_Level2 （三） 90后人群追求音乐个性 7 25700_WPSOffice_Level2 （四） 竞争者版权占据优势 7 17817_WPSOffice_Level2 （五） 网易云音乐SWOT分析 8 20186_WPSOffice_Level3 1、优势内容生产，社交属性明显 8 29418_WPSOffice_Level3 2、版权劣势陷困局 8 13296_WPSOffice_Level3 3、国家政策限制版权垄断引机遇 8 25389_WPSOffice_Level3 4、版权合作困难多 9 5、小结 24508_WPSOffice_Level1 三、音乐瓶跨界整合营销传播策略 9 3955_WPSOffice_Level2 （一）跨界品牌基础 9 32506_WPSOffice_Level2 （二）跨界整合营销传播技巧分析 10 13706_WPSOffice_Level3 1、优质热评，情感营销引共鸣 10 16094_WPSOffice_Level3 2、AR技术，增强互动体验 10 9865_WPSOffice_Level3 3、渠道联合，营造活动氛围 10 1153_WPSOffice_Level1 四、网易云音乐存在的问题和改进建议 11 3035_WPSOffice_Level2 （一）存在的问题 11 12666_WPSOffice_Level3 1、歌曲版权资源缺失 11 28486_WPSOffice_Level3 3、产品同质化问题凸显 11 17620_WPSOffice_Level2 （二）相应的改进建议 11 1669_WPSOffice_Level3 1、谋求多平台合作，建设优质曲库 11 27861_WPSOffice_Level3 4、多元生态盈利模式，优化用户产品体验 12 8301_WPSOffice_Level1 参考文献 13 22523_WPSOffice_Level1 致谢 14 网易云音乐品牌跨界整合营销传播研究 品牌跨界整合营销传播渐成趋势 相关概念 品牌 品牌对占据消费者心智中的地位至关重要。较为具象的品牌可以说是一个其企业的名称，一个产品的商标，亦或或者是让人们容易联想到某一产品的标志，品牌是独一无二的，具有区分的作用 REF _Ref19557 \w \h [1]。较为抽象的品牌概念指由有形符号和无形符号所组成的、用于建立和维护相关关系的资产。实质上品牌不仅仅是一个简单可感知的符号载体，更具有丰富的内涵，具体表现在以下六个方面：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。构建起优势品牌对于企业来说不仅可以增强自身竞争力，保护企业无形资产，还利于抵制其他企业的模仿和假冒，大大降低企业的营销难度，建立品牌忠诚。此外知名的品牌与不知名的品牌相比有无可比拟的优势。在产品的品质上消费者会优先认同知名品牌；名牌产品可以满足一部分消费者的虚荣心理，可以满足消费者的身份识别；在购买产品后如果遇到质量问题，大品牌的会非常重视自身的荣誉，会提供很好的售后服务，方面消费者维护自身的权利。一个品牌若是能够得到消费者的认可，产品就会稳定的销售来源，这无疑将会提升企业自身的品牌价值。 在互联网信息爆炸的时代，传播信息不再只有传统媒体。微信公众号，微博，抖音短视频出现，严重动摇了传统媒体的低位，网络上的意见领袖也是很有传播影响力。以BAT为首的互联网媒体,自媒体，社交媒体的出现与普及，使信息的传递具有精准化与互动性的特点，当下市场可供选择的产品信息越来越多，消费者的注意力被严重分散。在企业需要在纷杂的信息环境中，抓住消费者需求，树立独特的品牌定位。而这对企业策略制定，确定长远的发展战略有着至关重要的影响。 跨界营销 随着市场竞争愈加激烈，强势品牌，大型商家逐渐形成垄断市场格局。各行业内的第一品牌和第二品牌主载着整个行业。规