视觉营销-2020 整理品牌形象的三种方法 2第二章 2.2整理品牌形象的三种方法.pptxVIP

电 子 商 务 视 觉 营 销 E-Commerce Visual marketing 整理品牌形象的三种方法 整理品牌形象的三种方法 品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。 品牌形象 包装 品名 图案广告 设计 统一主元素 品牌形象归根到底是由多个视觉元素组成包括点线面、色彩、空间等。若干的视觉元素优化组合后，最终形成主视觉 整理品牌形象的三种方法 01 统一主色调 色调本身就与情感相连，这种感情是通过对人们的心理干抗，从人们的思想意识中产生的。也就是人们根据色调的差别对色彩进行感情联想，从而使色调具有了联想性。 02 统一主体布局 主体布局将直接影响人的消费行为，商家将通过主体布局来呈现品牌气质。 03 统一主元素 抽象的视觉元素 具体的视觉元素 抽象的视觉元素 统一主元素 具体的视觉元素 人物形象 植物形象 动物形象 统一主元素 年货节 双十一 618 统一主色调 统一主色调的重要性 确定色调是设计师设计的核心，也是经常被忽略的领域。色调本身就与情感相连，这种感情是通过对人们的心理干扰，从人们的思想意识中产生的。也就是人们根据色调的差别对色彩进行感情联想，从而使色调具有了联想性。 统一主色调 阳光、火焰、橘子等实物以及明媚、温暖、活力、时尚、愤怒、紧迫 天空、大海、湖泊或者浩瀚的太空，还有轻松、平和、清爽、爽快、沉静、冷漠、神圣、庄严 农田、森林、树木、叶子等事物以及生命、平和、健康、成长、舒适、自然 统一主色调 统一视觉标准色 视觉标准色是指企业为了塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质。 双色 单色 多色 统一主色调 单色 “简洁、明快或者稳重的感觉，促进其在市场中快速推广” 统一主色调 多色 能够树立企业形象，丰富企业形象，是企业形象在情感上的一种表达方式。 与蜻蜓的绿松石圈给出了一个邮票效果，带来平静的感受。此外，颜色与茶点和能量相关联，因此可以在品牌周围营造出恰到好处的氛围。蜻蜓的翅膀结合了黄色和粉红色，这些颜色一起象征着喜悦，温暖和一点敏感，使蜻蜓看起来有活力。由于字体简洁而优雅，字标排版补充了公司的核心品牌以及服务。 统一主色调 在线教育平台i博导使用同一色彩的不同色调，为学习者呈现出自信、活力、温暖、乐趣等情感联想 体育事业、食品行业和T科技领域中，常常使用对比强烈、高纯度的色彩 妇女、儿童用品的色彩通过调和并没有强烈的对比，显得温和而细腻 统一主体布局 AMII女装店主打极简时尚风格，正如它的标语所说“极简 不动声色的美”。 在首页布局中多用单线条、简约字体、简洁的产品图等元素，体现品牌理念。 THANKS