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大学生消费行为分 析 1 2020年 4 月19 日 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 大学生消费行为分析 随着经济的飞速发展，人们的消费水平、生活质量不断提高，当 代大学生的消费领域出现了攀比消费、盲目消费、从众消费等不 理性的消费误区。作为社会中的主力军和重要群体，即是当前消 费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国的 消费治理和消费潮流的引导者。大学生的消费状况、消费观念和 消费模式，是自身消费理念的反映，同时又对未来经济的发展度 有极其重要的影响。 一：问卷调查得出： 生活费在 800---1000 元的占 60%，1000 元以上占 20%，800-- -600 的占 10%，500-600 的占 10%，能够看出大部分学生的平均 月生活费在 800---1000 之间，整体看大学生的消费情况还算正 常，每月主要消费项目有饭费、购物、交通及通讯、娱乐、学习 用品等。 吃饭方面 吃饭费用占据所有调查对象的大部分生活费，大部分人月均在 300 到 400 之间，占月消费的 40%到 50%左右，仍有一小部分人 支出高一点，因为她们生活费就高一些，因此比重差不多。 购物方面 购物对于每个人来说都是生活不可或缺的一部分，大学生作为社会上有一定物质基础的主体，也免不了购物，大学生购物无非是衣服物，洗漱用品、生活用品、零食等 2 2020年 4 月19 日 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 交通通讯方面 交通费用和通讯费用所占的比重不是很高，大部分同学出门基本上都是公交车，通讯方面同学们都用的联通卡号，因此通讯费用大部分同学在 30 到 50 元之间。 娱乐方面 同学们偶然会去网吧上上网和去 KTV 唱唱歌娱乐一下，基本上都 是多个同学一起去，实行 AA 制付款， 学习方面 平时同学们看书之类的就会在图书馆去借阅报刊杂志，很少买书籍，如果老师特别要求的话也会打印一些学习资料，大部分同学在期末考试的时候会去打印一些资料作为学习资料，因此同学们在学习方面的花费不是很大。 6 交 际 方 面 给同学送礼物也是大学生生活消费的一个方面，大部分同学只是 偶然送送，而且送的大部分是小礼物，因此花费不了多少。对于 聚餐，不同的人有不同的想法，基本上是 AA 制，花费在 30 到 50 之间，对于旅游方面，同学们会选择节假日出去旅游，像这样的 话，次数不会太多，也不会太频繁，平时周末大多数都会选择在 本 城 市 旅 游 ， 这 样 花 费 不 少 很 多 。 从问卷的比重来看，吃饭费用所与的比重为生活费的一半左右， 其次是购物，然后是交通通讯和生活交际，最后是学习用品 大学生消费上存在的误区 3 2020年 4 月19 日 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 二：消费心理与行为 (一) 攀 比 消 费 大学生自尊心、好胜心、虚荣心较强 ,总是选择她人作为自己的参照标准。大学生在生活、学习、人际交往及休闲 娱乐中 ,总是有意无意地与她人作比较以求心理平衡 ,获得自我认同。大家同处一个屋檐下 ,谁也不想 “矮人一等 ”。但家庭经济实力不同 ,个人的消费水平也大不相同。有的学 生家境并不富裕 ,但看到别人有手机、有电脑 ,也不论自己实用不实用、需要不需要 ,也必须拥有一个 ,而且型号要比对方新 ,功能要比对方强 ;别人过生日在饭店 ,自己也不甘落 后,甚至档次还要升级 ;如果是谈恋爱 ,男生在女生面前更是以穿着讲究、出手大方来表现自己的 “男子汉气概 ”。大学 生中流行的 “件套 ”是手机、银行卡、电脑。 “牌服装上身 , 手提电脑随身 ,信息把握在手 , 创造未来人生 ”,这已经成为大学生羡慕、模仿的形象。这些不顾财力攀比消费、前卫 消费的行为既给家庭增加了经济负担 ,又会对大学生的学 习 、 生 活 和 身 心 造 成 不 良 的 影 响 。 ( 二 ) 盲 目 消 费 消费有计划、合理分配开支是消费的基本原则。可是由于 大学生 (特别是大学新生 )刚刚脱离父母的呵护独立生活 ,由 中学时吃、穿、住、行都由父母来照料转变为大学阶段的 一切都要依靠自己来打理 ,生活经验缺乏 ,理财能力差 ,缺乏 4 2020年 4 月19 日 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 开支的计划性。如有的大学新生开学不到一个月 ,开销就 大得惊人 ,少则八九百元 , 多则几千元。由于消费时无目 的、无计划 ,一些学生到了月底常常是入不敷出 ,出现 “财政 赤字 ”,不得不东挪西借 ,节衣缩食。特别是经济条件较好的 学生 ,经常受其它需要的冲击而改变初衷 ,使得自己在消费 时“服装跟着名牌走 ,零食跟着广告走 ,人情消费跟着成人走 , 文化消费跟着时尚走 ”。如此的消费带有相当大的盲目 性。加之独生子女比例的增加 ,社会生活诱惑的