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品牌企划书范文 ( 共 5 篇) 一、前言 二、行业市场环境分析 、全国市场现状分析； 、全国市场发展趋势分析； 、目标市场总体分析； 、影响市场波动的因素；季节因素； 地域因素； 政策因素； 三、目标市场分析 、目标市场大小及潜力评估； 、目标市场现状； 、目标市场主要销售渠道； 、目标市场构成及细分； 、竞品铺货率情况； 、竞品市场占有率； 、消费者指名购买率最高品牌； 、提及率最高品牌； 、首推率最高品牌；四、竞品分析 、主要竞争对手； 、潜在竞争对手； 、竞品质量分析； 、竞品价格分析； 、竞品包装分析； 、竞品渠道分析； 、竞品广告分析； 广告投入； 媒体选择； 诉求重点； 表现形式； 、竞品促销分析；促销手段； 促销力度； 五、消费者分析 、消费者特征描述； 、消费者购买习惯分析； 、消费者需求点分析； 、消费者关注点分析； 、消费者消费心理； 、第一次购买动机分析； 、消费者品牌忠诚度分析； 、消费者对本品的印象和态度； 、消费者对广告的态度； 、消费者对促销的态度； 、消费者对购买地点的态度；六、品牌分析 、企业目前经营现状分析； 、品牌目前发展战略及运作策略分析； 、本品牌知名度及美誉度； 、本品牌目前市场情况及反映研究； 、本品在行业中的地位； 、本品牌与竞争对手的定位策略比较； 、品牌建设问题点和不足之处； 、产品分析； 产品类别分析； 产品名称分析； 产品特性分析； 产品卖点分析； 产品价格分析； 产品渠道分析； 产品促销分析； 产品传播分析。 、品牌 SWOT分析；品牌优势； 品牌劣势； 品牌机会； 品牌威胁； 参照体系； 七、战略设计 、品牌战略目标； 、近期、中期、远期发展方向； 、近期、中期、远期发展模式。八、品牌规划 、品牌核心价值定位； 、品牌文化定位； 、品牌形象定位； 、品牌消费群体定位； 、品牌主要竞争对手定位； 、品牌发展策略； 、市场目标； 、产品策略；产品卖点提炼； 产品细分策略； 产品发展策略； 、定价策略； 、竞争策略； 、市场策略。 九、品牌建设 、形象建设； 品牌文化形象包装方案；品牌视觉形象包装方案。 、渠道建设；渠道设计方案；渠道拓展方案；渠道促销方案；渠道管理方案。 、终端建设；终端促销方案；终端美化方案；终端管理方案。 、品牌传播； 目标受众接触媒体情况及媒体习惯； 传播目的； 传播策略； 诉求重点及广告利益点； 传播形式； 传播风格及调性； 传播载体； 媒体执行时间； 媒介排期； 电视广告脚本； 报纸广告文案及设计； 广播广告文案； 其它媒体广告创作； 传播费用配比。 、销售整合。 销售人员激励方案；销售人员管理方案；公关活动方案； 事件营销方案。十、品牌维护 十一、效果监测 ——企划的目标、内容。 Who ——企划相关人员。 Where ——企划实行场合。 When ——企划的光阴。 Why ——企划缘由、远景。 How ——企划的法子 和运转实行。 How much ——企划预算。 Effect ——预测企划效果、效果 。 任何一种真正意义上的企划书必须 具备上述 8 个 根基要素。值得一提的是，要注意 How much和 Effect 对全 部企划案的首要意义。如果漠视企划的成本投入，不注意企 划书实行效果 的预测，那么，这种企划就不是一种成功 的 企划。只有 5W1H的企划书不能称之为企划书，只能算是企 图 书。 二、企划书的一般款式。 企划书的一般款式大致如下： 企划书名称 企划书的名称必须 写得具体明确。举例来说， 《如 何防盗企划书》 的名称就不够完整 、正确，该当修正 为《北 京市朝阳区 1994 年 6 月至 12 月防盗企划书》 。 企划者的姓名 企划者的姓名、工作单位、职务均应一一写明。如 果是集体企划的话，所有相关的人员的姓名、工作单位、职 务均应写出。 企划书完成光阴 遵循企划书完成的年月日据实填写。如果企划书经 过修正 之后才定案的话，除了填写“某年某月某日完成” 之处，还要加上“某年某月某日修正 定案。” 企划的目标 要具体明确 。例如；在 1994 年 6 月至 12 月间，北京市朝 阳区偷盗案降低 10%。 这是企划书中最首要的部分。包括企划缘由、远景 材料、问题点，创意要害等方面内容。具体内容因企划种类 的不同而有所变更，但必须 以让读者一目了然为原则。切忌过头详尽、拉杂，否则会令读者感觉枯燥无味。此外，还要注意避免强词夺理的内容。 企业的目标 企划的内容 本企划书的首要内容 预算表和进度表 企划是一项繁杂的系统工程，需要 化必然的人力、物力和财力， 因此，必须 进行周到的预算， 使各种花费 时，最好绘出表格，列出总目和分目标支出内容，既方便 核算，又便于以后查对。 企划过度表则是把企划运动的整个历程似成光阴表，何月