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世纪天鼎广告宣传企划案 本次广告策划小组名单： 负责人： 郭立 总经理 广告策划：程毅 企划部经理 广告调查：市场部 广告创意：企划部 广告设计：企划设计 广告媒介：媒介部 策划书执笔：程毅 1 目 录 一、前言 二、市场背景 （一）前门地区分析 （二）公司发展如何借势 三、市场分析 （一）优势 （二）劣势 四、广告推广方案 （一）广告目标 （二）广告宣传策略 （三）广告创意思路 （四）广告表现 五、媒体策略 （一）电视 （二）报纸 （三）软新闻支持 （四）电台、车身 六、广告预算 七、广告效果测定计划及预测 2 一、前言 世纪天鼎购物广场成立于 2003 年,以经营日用百货、美容美发用品用具、品牌 折扣鞋城为主，以鲜花、电子为辅的大型商品购物中心。地处北京前门旁珠市口 地区。总体营业面积为 3 万平方米。世纪天鼎利用其便利的交通优势及独特的地 理环境，在最近三年里取得了巨大的进步。其各个业态在京城均取得了一定的知 名度。前门大街预计将于2008年8月7 日开街，这对市场的发展将产生重大的影 响，如何利用前门大街开街的机会，提升市场的知名度，提高市场的经营档次是 公司发展面临的新的任务。本案在充分调研的基础上策划以下方案。 二、市场背景 （一）前门地区分析 前门地区主要包括前门大街和大栅栏商业街，有着 500 多年的前门商业街被老 北京人称为“天街”，从前门城楼南到珠市口长约500米的大街，其作为一条百年 大街，因其独特的商业氛围和地理优势而声名显赫.经改造后的前门大街将不仅集 旅游休闲和购物的商业街，也将成为中国心中的商业街区，前门商业街改造为步 行街之后，也一改以前以机动车为主体的交通形式，将大型机动车进行了重新的 组织和规划，进一步增加了前门地区的商业氛围，同时也使步行街的宜人空间尺 度得到了扩展，吸引更多的游人。综观前门步行街的定位来看，前门大街是集数 百年商业历史文化、建筑文化、民俗文化、旅游文化于一体的商业步行街；做为 京城第三大商业街的前门的发展，相信必将为公司未来的经营前景提供不可估量 的发展后劲。 （二）公司发展如何借势 结合前门步行街历史性、文化性、休闲性、时代性的特色和实际情况。我们确 定了本方案的重点：本方案着重于聚集人气、扩大影响，向游客推出“前门南珠 市口 世纪天鼎啥都有”的经营业态和“游前门大街、逛世纪天鼎”的感性诉求， 传达给消费者到前门购物一定去天鼎转转的信息。树立起“贴近顾客、服务前门” 的良好企业形象，提高公司在前门地区的知名度和美誉度，使世纪天鼎具备较强 的吸引力，为公司的进一步变革提供强力的支持！ 三、市场分析 由于公司的经营方式主要以摊位制为主，联营为辅，所以公司的宣传资金和人 力有限，针对前们开街的时间又日趋逼近，我们如何在十一国庆前门整体营业的 时候，又赶上黄金周旅游高峰的时候宣传公司品牌，提高公司在前门地区的知名 度。利用较少资金取得最大的效果呢？是我们考虑的问题。 优势： 1. 北京第三大商业街的崛起以及市政工程的呼应，显现出强大的牵动效应， 3 由此也带来巨大的商机，世纪天鼎地处前门珠市口的黄金地段，北距天安 门 1000m，南到天坛 800m，位于“王”商圈的中心部位，天时、地利、人