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市场营销战略案例分析 市场营销战略案例分析 —— 以宝洁为例 —— 以宝洁为例 组员：黄丽雅、张妙华、廖秀珍、 组员：黄丽雅、张妙华、廖秀珍、 张利英、赖志凤（09国商） 张利英、赖志凤（09国商） 目录 目录  宝洁公司介绍  宝洁公司介绍  宝洁公司产品简介  宝洁公司产品简介  市场细分  市场细分  市场定位  市场定位  市场营销组合  市场营销组合  渠道策略  渠道策略  营销策略  营销策略  促销策略  促销策略  独一无二的宝洁经营理念  独一无二的宝洁经营理念 宝洁公司介绍 宝洁公司介绍 宝洁公司全称普罗克特与甘布尔公司 宝洁公司全称普罗克特与甘布尔公司 （Procter Gamble Company），简称PG，是 （Procter Gamble Company），简称PG，是 1837年由威廉 ·普罗克特和詹姆斯 ·甘布尔两人 1837年由威廉 ·普罗克特和詹姆斯 ·甘布尔两人 在美国俄亥俄州辛辛那提创办的主要生产肥皂和 在美国俄亥俄州辛辛那提创办的主要生产肥皂和 蜡烛的公司，两人的姓氏作为公司的名称一直沿 蜡烛的公司，两人的姓氏作为公司的名称一直沿 用至今。宝洁公司目前是世界上最大的洗涤和护 用至今。宝洁公司目前是世界上最大的洗涤和护 肤保健品制造商， 也是目前全球最大的日用品 肤保健品制造商， 也是目前全球最大的日用品 公司之一。全球员工近110,000人。2008年，宝 公司之一。全球员工近110,000人。2008年，宝 洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他 洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他 同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。口号：宝洁公 同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。口号：宝洁公 司，优质出品人。1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第 司，优质出品人。1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第 一家合资企业——广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务 一家合资企业——广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务 发展的历程。宝洁大中华区总部位于广州,目前在广州、北京、 发展的历程。宝洁大中华区总部位于广州,目前在广州、北京、 上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂， 上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂， 员工总数超过六千三百人，在华投资总额超过十亿美元。 员工总数超过六千三百人，在华投资总额超过十亿美元。 宝洁公司产品简介 宝洁公司产品简介 宝洁公司是产品多元化 宝洁公司是产品多元化 的典型代表，它经营300多 的典型代表，它经营300多 个品牌的产品，包括洗发、护法、护肤用 个品牌的产品，包括洗发、护法、护肤用 品、 品、 化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医 化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医 药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清 药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清 洁用品。在中国，宝洁的飘柔、海飞丝、潘 洁用品。在中国，宝洁的飘柔、海飞丝、潘 婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍 婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍 和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。 和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。 部分品牌商标 部分品牌商标 市场细分 市场细分  宝洁公司营销战略的成功首先来源于对市场的细分。市场细分策略就是  宝