包装结构与模切版设计 包装结构与模切版设计 2-14lh-1-3.pptxVIP

. ;市场调研 -杨曼钰;;总体部分;;;常见的几种白酒类包装;01; 白酒作为最纯粹、最富民族性的产业，产品之间的同质化趋势使得必须从视觉形象、文化营销等方面寻求竞争力。在这种情况下，作为首当其冲的包装设计因其独特性和不可替代性扮演着重要的角色。包装通过文化来标新立异，吸引消费者注意力。包装又通过不可或缺的严谨科学数据和独特的包装设计、结构以及缓冲等研究，保证销售商和消费者的双重利益。?同时对于白酒来说，越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装越??有竞争力。白酒包装设计领域，需要我们用无限的设计思维、强烈的民族责任感、时代的紧迫感和对生活的美好愿望去努力创造自己的民族包装设计体系。;; 包装材料的选择?如今，在包装领域四大包装材料中，纸制品包装所占比重最大，也是目前最有前途的绿色包装材料。在包装产业中，纸和纸板的使用量名列首位。由于考虑到我们小组设计的是老白干白酒其市场定位是中低档次的白酒，因此不用去考虑价格较为昂贵的木盒包装、玻璃包装等高档包装材料。首先确定采取纸制品类的包装材料。; ①?轻便、卫生、安全。纸比其他包装材料轻；且无毒、无味、无化学作用，不会对人产生任何伤害。? ②?性能多样，容易加工。纸具有一定的机械强度，印刷性能好，又有较好的弹性、折叠性;可根据不同的商品流通，设计和加工成各种容器。? ③?批量生产，售价低廉。纸的单价成本相对较小，市场价位低。?④?回收利用，没有污染。可以反复回收利用直接减少经济损失。各种纸类即使埋入土壤，也很快腐烂，不会产生“白色污染”。纸张材料也是吻合国际上绿色包装“减量化”、“重复使用”、“再构循环”、“可降解”的四大原则的主要包装材料。; 对于以上白酒纸制品类的包装材料的综合分析，加之定位在60元左右的衡水老白干，最终确定选取中档酒包装材料，这样既不乏高档次的包装感觉，而且也在包装材料成本上较为合理，比较适宜。具体可以选用瓦楞纸、高档白卡纸或者金银卡纸（具体可根据具体的装潢设计而定），在工艺上可采用四色加多色专色印刷、且表面可做上亚光膜，看上去感觉雅一点，并且有磨砂的效果，印出来的东西感觉档次高点，有品味。而光膜看上去过亮，过于俗套和大众化。;;结构图设计与构思; 由于本小组为白酒包装选择材料选择了瓦楞纸，此类折叠纸盒，我们同时考虑了两种纸盒结构，一种是单层纸盒的结构，一种是双体结构，较前者更为复杂。在选择的时候最终确定使用双层盒体+罩盖盒盒盖结构，这样的结构更具强度和美观性，更在之后的防伪包装设计中起到了很重要的作用。盒底采用普通的自锁底结构，盒身采用双层结构，盒盖为罩盖盒盒盖。;缓冲衬垫的设计及意义;? 由于采用的是缓冲效果并不明显的卡纸类包装材料，尤其在白酒的运输物流过程中以及仓储中容易造成瓶底的破损，所以设想在瓶身周围加上缓冲垫的设计。一来可以很好的保护产品，防振效果和防冲击效果明显提高，并且在缓冲垫表面上有方形形凹槽，和纸盒上的内衬一块起到了固定酒瓶的作用，更有利于仓储和运输。;;酒盒装潢图设计思路; 白酒包装中主要传统图形以青花瓷、腾龙、中国结等具有吉祥寓意的装饰图形。青花瓷历史悠久，采用这种图形设计，很好的诠释了中国传统文化元素;龙在传统文化中是权威、吉庆的象征，腾龙图案寓示平安、祥瑞;而中国结则是传统文化中平安、幸福的最佳象征代表。这些传统图案的应用，能够在第一时间向消费者传达出白酒的文化寓意，通过图形的诠释与应用，将中国传统文化展现出来。;酒盒装潢图展示; 鉴于目前市场上白酒包装的现状，白酒将要给人以清新不俗的感觉，因此选用冷色调的蓝色和蓝紫色将能体现出这一特点，这种酒属于中低档白酒，所以其包装设计不能偏重于豪华、喜庆、气派等一般酒类注重的元素，而要注重体现文化底蕴，文化气息，高贵而不拘于浮华之气。设计主题为清新、绵柔、典雅。使它们一上市便能迅速进入人们眼帘，并给人以无限的遐想。;;;;;;;调研总结;