标志设计课件——第六、七章 标志设计流程.pptVIP

标志设计 第六章 标志设计流程 第七章 标志设计中象征形象的运用 第六章 标志设计流程 授课时间：x月x日 投影教学 重点：标志设计流程 难点：标志修正 这章主要向学生介绍标志设计流程 1 调研分析? ? 标志下仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号.在设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据.对竟争对手的了解也是重要的步骤,标志的重要作用即识别性,就是建立在对竟争环境的充分掌握上.因此,设计首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷. 2要素挖掘? ? 要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备.我们可以依据对调查结果的分析,提炼出标志的结构类型、色彩取向,列出标志所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出标志设计的方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合.3设计开发? ? 有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握,可以从不同的角度和方向进行设计开发工作.通过设计师对标志的理解,充分发挥想象,用不同的表现方式,将设计要素融入设计中,标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业,避免流于俗套或大众化.不同的标志所反映的侧重或表象会有区别,经过讨论分析或修改,找出适合企业的标志. 4、标志修正 提案阶段确定的标志,可能在细节上还不太完善;我们需要对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式进行修正,使标志使用更加规范,同时标志的特点、结构在不同环境下使用时,也不会丧失,达到统一、有序、规范的传播.  作业 为“精品四特酒”设计一个完整的标志，并有详细的制图、使用要求及应用规范。 第七章 标志设计中象征形象的运用 授课时间：x月x日 投影教学 重点：标志设计在象征形象的运用 难点： 这章主要向学生介绍标志设计象征形象的运用 人们所见到的具有某种象征意义的标志形象，如太阳、眼睛、水、手势等、往往能引起人们的特殊兴趣。这些象征形象．即使是在人类智慧和创造力巨大进步的今天，人们也仍旧对其具有某种视觉倾向--对某些象征形象所包含的独特意义的理解，己成为他们视觉选择上的文化基础，以至他们能自然地认识那些他们认为是绝妙的：神圣的或美的东西。 以下简要介绍几种人们所熟悉的象征形象：一、太??阳? ? 自古以来。太阳就是被人们所崇敬的神圣天体，这个圆形体与放射性线组成的象征形象，具有强烈的光与热的诱人力量。它无偿地奉献．孕育着大地万物，这也许就是使用此象征形象的企业或团体最想表达的意愿--无形的、永恒的凝聚力。所以，人们可以毫不费力地收集到成百上千的．具有各种含义及形式的“太阳”形标志。 这个带有光线的圆的表现形式，显得比商品或普通的文字标志更具表现力．也正是借助于这个象征形象所具有的特殊魅力，人们才对它百看不厌。同时，随着时代的发展，观念的更新，新的设计风格的呈现．“太阳”形象这类标志也得到了进一步的发展，其内涵意义更加深刻，表现形式更丰富、更多样化、更现代化，因而更具有强烈的视觉冲击力。 太阳总是热烈的，它具有昂扬向上、新鲜、成长的期待等象征意义。在标志上“太阳”形象的作用是表现企业的开拓、发展和有无限生命力这一核心理念，并以此激发企业内部的创造力与开拓精神，以此吸引无数消费者围聚在它的周围，并接受它。正是太阳的这一特性，使它得到了设计师与使用者的共同认可。 二、眼??睛? ? 在古老的文化中，太阳被认为是上天的眼睛，对这个“眼睛”．世上没有一个人敢与它对视。由此人们认为，眼睛和眼光同样是生命、力量和情感的象征。几乎所有国家的语言，都赋予眼睛这个词汇以特殊的意义，如“有魔力的眼睛”、“威慑的眼睛”等等。人们常说，眼睛是心灵的窗户，我们在通过眼睛去认知世界的同时，也让世界由眼睛进人了我们的内心。  由于一些行业或商品的特点，眼睛形象与它们构成了某种象征意义上的联系，如光学设备和电视、摄影设备等。在这类标志中，眼睛总是起着主导性形象的作用，它比较直观地传递着商品特定的信息。但是，有些标志中的眼睛形象，则与企业或广告本身没有任何直接关系，它仅仅是为了表达一种更探路的内涵，如直觉、敏锐、探索性等。这是一种超越了语言与文字的无声的意念表达。而这种对眼睛形象的使用，贝说明了设计师对以眼睛作为象征形象的41殊内涵的认识。当然，这种象征意义的注入与人类自身知识的增长是同步的。 三、星??星? ? 夜是静谧、神秘、深奥莫测的，然而在幽暗的夜空中闪耀的星光却永远能在人们心中注入一种潜在的、无畏的力量，