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深圳会展业专业化建设研究 论文作者：刘致良 摘要:产业集群和产业链是会展业专业化建设的两个关键点。深圳会展业专 业化发展具有良好的产业、经济、区位等综合优势，应该从办展机制、运作体 系、品牌发展、人才建设等方面展开专业化市场化建设。 关键词:会展业;专业化;产业集群;产业链 一、会展业专业化建设的经济学分析 会展业的专业化主要是指会展题材的专业化、会展经营与运作的专业化以 及运作人才的专业化，它要求以某种产业为依托，以一类商品、一类技术和服 务为核心，由业内专业厂商参加，主要对专业观众开放，并且要将会展经济活 动的分工细化，形成会议专业组织者、展览专业组织者、目的地管理公司、特 殊事件策划管理公司等专业化分工体系，打造企业间的分工合作、相互配套的 会展产业链条。会展业的市场化就是引入市场竞争机制，按照市场经济运行规 则，由企业根据市场需要确定会展项目，逐步培育会展品牌，通过商业运作获 得经济效益，其实质是加强市场机制的作用，使得市场的供求机制、竞争机 制、价格机制和风险机制在经济中起到决定作用的变化过程。　 会展业的专业化与市场化是辨证统一的关系。一方面，专业化是市场化的 基础，专业化推动市场化，专业化(或分工)的过程就是企业的职能不断地分离 出去，由其他专业化的企业来专门承担的过程，在市场结构方面表现为介于生 产与消费之间的各种专业化组织的增加，专业化或者分工在市场演进的过程中 起到了基础性的作用;另一方面，市场化是专业化的根本，市场化决定专业化。 专业化分工起因于交换，专业化分工的程度也要受交换能力即市场范围的限 制。只有需求随市场范围增长到一定程度，专业化的生产者才能够实际出现和 存在。　 (一)产业集群:会展业专业化的经济基础　 产业集群是会展业持续发展的基础，它不仅能形成供给聚集效应，还有助 于各类专业市场的形成与发展，而会展本身就是一种特殊的专业市场形式。会 展是集群内同类企业或相关企业在时间和空间上的集聚，是生产商、采购商、 批发商进行交流、沟通、交易的汇聚点。地区产业集群为会展业的发展提供了 丰富的参展商品、有竞争力的参展商、采购商，进而促进了会展策划、会展设 计、会展物流、会展场馆服务等一系列相关企业的产生与发展，促成了会展产 业链的形成与拓展，并使的会展业的发展也相应产生了地理集聚的特征。　 会展业与产业集群存在着耦合联动关系。产业集群是相关企业的地域集 中，企业将产品生产出来，目的是将其在市场上销售出去实现其价值。由于受 时空、信息和资源的限制，产品并非一生产出来就能够找到合适的买家。企业 要想将产品销售出去，就必须借助一定的媒介搜寻买主及其相关信息。会展作 为一种特殊形式的专业市场形式，是集群内同类企业、相关企业在时间和空间 上的集聚，汇集了大量产、供、销的各种信息，提高了新技术、新产品、新思 维的扩散速度。有利于形成近似于完全竞争的自由市场环境，给集群企业技术 进步的动力和压力，从而推动产业集群内部的产品、技术和企业结构的优化， 实现集群产业升级和地区产业结构调整。　 (二)会展产业链: 会展业专业化建设的核心　 产业链是在市场竞争中自发形成的一种企业合作关系。会展产业链，是围 绕某一主题，借助场馆等设施，以所在区域的产业基础为依托，以人流、物 流、资金流和信息流相互交融的价值链为内核，将会展业的主体方(招展商、代 理商、场馆、参展商、参观者)和相关方(装修、广告、餐饮、运输、通讯、旅 游等行业)结合起来所形成的产业关系。会展产业链上游环节主要以展览公司为 中心，形成会展策划开发、会展组织实施、会展宣传等具体业务。上游环节是 会展项目的开发者和会展品牌的拥有者，即我们所说的专业会议组织者(PCO)。 会展产业链的中游环节是指会展项目的具体运作、组织和实施者，也就是通常 讲的目的地管理公司(DMC)。他们按照主办方的要求将会展活动方案落在实处， 具体执行会展设计的要求，处于会展产业链运行的实施阶段。会展中游环节主 要涉及场馆为中心的展览、会议、活动场地的出租和管理、场馆设施的维护与 更新、会展服务等业务。会展产业链的下游环节是指会展活动的支持部门，包 括直接或间接为PCO、DMC、参展商和观众提供服务的部门。这些支持部门为会 展业提供了技术、人才、资金和信息的支持，是会展业发展的基础和必要条 件。