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行业模板细分 问题一：行业主要经济特性是什么？ 影响因素 描述 •数据来源 分析方法（链接） 市场规模 •年销售收入 •市场调查（定量） BCG市场预测模型 •总销量 •专家预测 竞争角逐范 当地性、全国性、区 •行业分析 围 域性、国际性、还是 全球性 市场增长速 • ％与趋势图 •数据分析 建立分析标准 度及行业成 初期发展、快速起 • / / •行业分析 长周期阶段 飞、早期成熟、饱和 停滞、下降阶段 竞争对手 厂商数量和规模 客户 数量和规模 整合程度 •前向及后向 •垂直整合度 问题一：行业主要经济特性是什么（2 ） 影响因素 描述 数据来源 分析方法（链接） 进入退出壁垒 / 分销渠道种类 技术革新 / 强弱差别化 产品特色（服务 • / 的差别化） 同一无差别化 • / 采购生产运输 规模经济性 • / / / 规模经济曲线 营销广告 / 学习和经验效应 经验曲线模型 生产能力利用率 行业盈利水平 学习经验曲线 111 0.9 0.8 0.81 0.729 本 0.7 成 0.64 0.52 位 0.49 0.343 单 0 100 200 400 800 累计产量 规模经济曲线 －－规模越大，成本越低 1.2 1 本 0.8 成 位 0.6 成本 单 0.4 0.2 0 100 200 300 400 500 600 产量 综述（１） • 中国中高果汁市场目前规模较小，但拥有巨大的增长潜力和高速 发展 – 市场预期将从2001年约2.3亿升增长到2005年的约6.9亿升，年均增长率为 32% – 家庭收入增长和厂商的市场开发力度是市场增长的两大动因 • 汇源已经建立了强大的市场地位 – 在过去三年中收入几乎每年翻一番 – 已经获得了市场领导地位，特别是商超渠道 – 强大的品牌地位