现代舆论学(第章)-医学演示课件.pptVIP

第十三章 舆论调查 三、舆论调查的理论原理 5，科学抽样原理 抽样调查数据之所以能用来代表和推算总体，主要是因为抽样调查本身具有其它非全面调查所不具备的特点，主要是： (1)调查样本是按随机的原则抽取的，在总体中每一个单位被抽取的机会是均等的，因此，能够保证被抽中的单位在总体中的均匀分布，不致出现倾向性误差，代表性强。 (2)是以抽取的全部样本单位作为一个“代表团”，用整个“代表团”来代表总体。而不是用随意挑选的个别单位代表总体。 * 第十三章 舆论调查 三、舆论调查的理论原理 5，科学抽样原理 (3)所抽选的调查样本数量，是根据调查误差的要求，经过科学的计算确定的，在调查样本的数量上有可靠的保证。 (4)抽样调查的误差，是在调查前就可以根据调查样本数量和总体中各单位之间的差异程度进行计算，并控制在允许范围以内，调查结果的准确程度较高。 * 第十三章 舆论调查 三、舆论调查的理论原理 5，科学抽样原理 抽样调查也会遇到调查的误差和偏误问题。通常抽样调查的误差有两种：一种是工作误差（也称登记误差或调查误差），一种是代表性误差（也称抽样误差）。但是，抽样调查可以通过抽样设计，通过计算并采用一系列科学的方法，把代表性误差控制在允许的范围之内；另外，由于调查单位少，代表性强，所需调查人员少，工作误差比全面调查要小。特别是在总体包括的调查单位较多的情况下，抽样调查结果的准确性一般高于全面调查。 * 第十三章 舆论调查 三、舆论调查的理论原理 5，科学抽样原理 抽样调查的步骤 （1）界定总体 （2）制定抽样框 （3）分割总体 （4）决定样本规模 （5）确定调查的信度和效度 （6）决定抽样方式 （7）实施抽样调查并推测总体 * 第十三章 舆论调查 实施方法 * 第十三章 舆论调查 二、舆论调查的历史 2，民意测验早在1810年就出现了。当时美国《北卡罗来纳明星报》两位编辑以“传阅信”的形式进行问卷调查，被认为是新闻史上第一次民意测验。不过报道没有刊登。1824年为了预测美国总统选举的结果，报社通过报纸模拟投票的方式进行了调查。这也被认为是运用抽样方法和问卷调查进行舆论调查的开端。 * 第十三章 舆论调查 二、舆论调查的历史 3，1936年盖洛普总统大选舆论调查 舆论调查技术的成熟要归功于一个人，他就是盖洛普（Gallup George Horace ）。盖洛普是一位数学家。在1936年的美国大选中，盖洛普再次使用科学抽样法进行选情调查，显示富兰克林.罗斯福的得票率将是55.7%，而大选的结果是罗斯福赢得62.5%的选票。从此，民意调查越来越受到美国公众和各界人士的关注。盖洛普的成功在于他对抽样技术的改进。 * 第十三章 舆论调查 二、舆论调查的历史 3、盖洛普 * 第十三章 舆论调查 二、舆论调查的历史 4，随着抽样技术的改进、应用统计学的发展以及社会调查方法的成熟，特别是盖洛普1936年大选预测的成功，舆论调查方法被广泛应用于美国政治、经济、文化、时尚等各个领域，成为人们日常生活的一项重要的信息内容。舆论调查也逐渐发展成为一个庞大的行业。 * 第十三章 舆论调查 二、舆论调查的历史 5，中国1922年开始舆论调查 舆论调查引入中国要感谢留美心理学家张耀翔。他1915年赴美国留学，攻读心理学，获哥伦比亚大学硕士学位。1920年回国后在北京高等师范学校创建了我国第一个心理学实验室；1921年成立中华心理学会，为首任会长兼编辑股主任；1922年创办中国第一种心理学刊物《心理》杂志并任主编。1922年11月24日北师大校庆日期间张耀翔在与会者中间进行了一次小规模的民意调查，这也开创了我国现代舆论调查的先河。 * 第十三章 舆论调查 二、舆论调查的历史 6，新中国20世纪80年代以后发展迅速 当代中国的舆论调查在20世纪80年代中期后获得较快发展。当时，包括中国人民大学舆论研究所在内的中国最早一批舆论研究机构成立。 * 第十三章 舆论调查 二、舆论调查的历史 6，新中国20世纪80年代以后发展迅速 1986年，中国人民大学新闻学院舆论研究所成立，该所是中国大陆第一家专门从事民意测验和调查的学术机构，甘惜分先生任所长。广州社情民意研究中心是中国大陆第一家半官方半民间性质的舆论调查和市场研究机构。中国社会调查系统是第一个全国性的舆论调查研究机构，主要侧重有关改革课题的舆论调查。 * 第十三章 舆论调查 二、舆论调查的历史 7，舆论调查服务已经在社会上普及 在美国，民意调查早已成为一个规模庞大的行业，每年用于民意调查的开支高达数十亿美元，其中大多数是工商界主持的民意调查，但政治方面的民意调查也占有很大份量，而且往往更受公众的关注。从竞选总统到选举