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目录索引
一、移动出海营销产业概览 6
出海营销产业概览 6
出海厂商面对的广告市场广阔，未来有望切走非 APP 广告主预算 7
二、广告主：电商+内容类增长迅速，未来重点地区或转向新兴市场 10
游戏仍是主要出海行业，电商类以及内容类需求增长 10
不同广告主出海诉求匹配不同媒体，品牌投放或逐步崛起 13
广告主预算最主要仍是分配在北美，新兴市场有望快速发展 14
三、媒体资源：流量越来越聚集，国内APP 出海后提供新媒体增量 15
媒体资源越来越集中，FB 及谷歌是中国广告主首选 15
不同媒体平台流量有所差异，展现形式也有所差异 17
国内出海 APP 接入变现，出海广告主变身媒体平台 19
四、出海营销服务商价值：效率、聚合和第三方检测 21
营销服务商为广告主更多解决效率问题 21
出海厂商极度追求先发优势下，出海营销服务商能够提供更大范围的聚合 22
广告主数据透明意识增强，对第三方检测及媒介归因需求提升 24
五、投资建议 25
蓝色光标（300058.SZ）：FACEBOOK 国内最大代理，出海业务持续增长 25
汇量科技（01860.HK）：攫取东南亚新兴市场流量红利 26
智度股份（000676.SZ）：全球领先第三方有哪些信誉好的足球投注网站流量入口，为精准营销赋能 27
图表索引
图 1：中国移动出海营销服务产业链图谱 6
图 2：Ad Exchange 竞价模型 7
图 3：2018 年全球的广告市场规模约为 7120 亿美元 8
图 4：2018 年全球的移动 App 广告主投放预算规模约为 945 亿美元 8
图 5：2018 年我们估计出海营销厂商所涉及的市场规模 9
图 6：2016 年中国移动出海企业领域分布 10
图 7：2018 年中国出海品牌 50 强各细分领域结构 10
图 8：从木瓜移动营收结构看出海广告主结构变化 11
图 9：从汇量科技营收结构看出海广告主结构变化 11
图 10：2016-2017 年各品类出海 APP 下载量占比变化 12
图 11：海外市场电商产业可开发空间广阔 12
图 12：品牌广告主广告投放 14
图 13：2016Q1-2017Q4 各品类出海 APP 在各区域的预算分布比例 14
图 14：2019 年全球非游戏类的广告平台综合实力榜单 15
图 15：Facebook 平均日活（亿） 15
图 16：按用户行为发生地划分的 Facebook 营收来源（百万美元）（ user geography） 16
图 17：按用户行为发生地划分的 Facebook 营收结构（user geography） 16
图 18：按广告主付款账户所在地划分的 Facebook 营收来源（百万美元）（billing address） 16
图 19：按广告主付款账户所在地划分的 Facebook 营收结构（billing address）
16
图 20：在美国以及加拿大发生的 FB 营收（百万美元） 17
图 21：来自亚太地区付款账户的 FB 营收（百万美元） 17
图 22：美国数字广告市场 TOP5 17
图 23：Facebook 与 Google 的广告收入增速对比 18
图 24：2017 年 iOS 媒体不同类别广告形式收入占比 19
图 25：2017 年安卓媒体不同类别广告形式收入占比 19
图 26：TikTok Ads 增长表现排名（全球范围） 20
图 27：Facebook 上广告投放流程 21
图 28：2015-2019 年美国程序化购买广告支出 22
图 29：2015-2019 年中国程序化购买广告支出 22
图 30：东南亚各国程序化广告投放花费（亿美元） 23
图 31：广告主在 Instagram 上的广告投放 24
图 32：通过蓝色光标在 Facebook 上进行广告投放 25
图 33：蓝色光标出海广告投放业务营收 26
图 34：蓝色光标出海广告投放业务毛利水平 26
图 35：汇量科技移动用户分布情况 27
图 36：营收结构-分区域 27
图 37：Spigot 业务模式 27
图 38：Spigot 营收及净利情况 28
表 1：移动出海营销广告主特征分析 13
表 2：TikTok Ads 在各品类应用以及各地区的营销价值影响力排名 20
表 3：Wind 一致预期下的相关公司估值表 25
一、移动出海营销产业概览
出海营销产业概览
在2019年6月12日我们外发的《移动扬帆，链接全球》报告中我们详细分析了我国移动互联网公司出海的历程，以及为什么我们认为当前时点“出海”行业正
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