通信行业移动互联网APP六月数据分析：社交电商表现亮眼，短视频迎来重要窗口期.docxVIP

第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 3 页 内容目录 关键词：618 大促、短视频迎来重要窗口期 4 618 大促之后还剩下什么 4 短视频迎来暑期这一重要窗口期 6 人口红利见顶，时长红利仍在 8 MAU 高增长集中在泛娱乐类 8 时长红利仍在，泛娱乐类是时长增量的主要来源 10 风险提示 16 图表目录 图表 1：移动购物行业的加总 MAU（亿） 4 图表 2：移动购物行业的平均 DAU（亿） 4 图表 3：移动购物行业的加总 MAU 同比变化（亿） 4 图表 4：移动购物行业的平均 DAU 同比变化（亿） 4 图表 5：移动购物行业头部 APP 的 MAU 对比（万） 5 图表 6：移动购物行业头部 APP 的 MAU 同比变化 5 图表 7：移动购物行业头部 APP 在 618 期间的 DAU 表现（万） 5 图表 8：拼多多 6 月份单日下载量（万次） 6 图表 9：移动购物行业头部 APP 的使用时长对比（分钟/天） 6 图表 10：短视频行业的加总 MAU（亿） 6 图表 11：短视频人均使用时长（分钟/天） 6 图表 12：微视的朋友圈 30 秒长视频功能测试界面 7 图表 13：短视频头部 APP 的 MAU 对比（万） 8 图表 14：短视频头部 APP 的 MAU 同比增速对比 8 图表 15：短视频头部 APP 的使用时长对比（分钟/天） 8 图表 16：短视频头部 APP 的活跃度对比（DAU/MAU） 8 图表 17：中国移动互联网月活跃用户规模及增速（亿） 9 图表 18：一级行业分类的加总 MAU 9 图表 19：一级行业分类的加总 MAU 同比增速 9 图表 20：千万级 MAU 季度环比增速排行榜（MAU/万） 10 图表 21：中国移动互联网月活用户总使用时长（十亿分钟） 11 图表 22：一级行业分类的使用总时长（十亿分钟） 11 图表 23：一级行业分类的使用总时长占比 11 图表 24：人均使用时长（分钟/天） 12 图表 25：一级行业分类的人均使用时长（分钟/天） 12 图表 26：使用时长占比分布（2019 年 6 月） 13 图表 27：一级行业分类的使用时长同比增量分布（分钟/天） 14 图表 28：二级行业分类的使用时长同比增量占比 14 敬请参阅最后一页特别声明- 2 敬请参阅最后一页特别声明 行业月报 图表 29：一级行业分类的用户黏性对比（6 月） 15 敬请参阅最后一页特别声明- 3 敬请参阅最后一页特别声明 行业月报 关键词：618 大促、短视频迎来重要窗口期 618 大促之后还剩下什么 在 618 大促的带动下，6 月移动购物行业 APP 的月活用户整体规模呈现14.5%的同比增长，平均日活用户数的同比增速达到了 58.8%，首次突破 6 亿。以淘宝、京东为代表的综合电商仍是移动购物行业最主要的分支，MAU 整体规模超过 10 亿，DAU 首次突破 4 亿，同比增速为 53.4%，略低于移动购物行业整体。而以拼多多为代表的社交电商作为新鲜力量，表现更为亮眼，MAU 和DAU 均创历史新高，其中 DAU 达到 1.3 亿，同比增速接近 90%。 图表 1：移动购物行业的加总 MAU（亿） 图表 2：移动购物行业的平均 DAU（亿） 20 6 16 5 12 4 3 8 2 4 1 0 0 移动购物整体 综合电商 社交电商 移动购物整体 综合电商 社交电商 来源：国金证券研究创新数据中心， 来源：国金证券研究创新数据中心， 图表 3：移动购物行业的加总 MAU 同比变化（亿） 图表 4：移动购物行业的平均 DAU 同比变化（亿） 20 +14.5% 15 10 5  +11.5%  +37.2%  7 +58.8% 6 5 4 3 2 1  +53.4%  +89.7% 0 移动购物整体 综合电商 社交电商 0 移动购物整体 综合电商 社交电商 2018-6 2019-6 2018-6 2019-6 来源：国金证券研究创新数据中心， 来源：国金证券研究创新数据中心， 移动购物行业的头部 APP 中，淘宝的行业龙头地位稳固，6 月 MAU 接近 7 亿，未能突破去年 11 月的记录；拼多多增速依旧迅猛，首次迈过 3 亿大关，进一步与京东拉开差距；苏宁易购 6 月 MAU 为 4841 万，与其他三家尚不在同一量级。从 MAU 的同比增速来看行业内部有明显分化，淘宝和京东的增速逐月 敬请参阅最后一页特别声明- 4 敬请参阅最后一页特别声明 行业月报 下滑，6 月的同比增速在 10%以内；拼多多增速同样放缓，但仍有超过 30%的同比增速；苏宁易购由于去年同期基数原因，6 月的同比增速接近翻倍