抖音用户分群地图之小镇90后女吃货群体研究报告.pdfVIP

用户上传 更多免费报告请查看研报客 抖音用户分群地图之 小镇90后女吃货 巨量引擎商业算数中心出品 2019年7月 用户上传 更多免费报告请查看研报客 时间周期 本报告数据均采集于2019年4月（除特别说明外） 研究方法 1、本报告分析人群均采用抽样样本，抽样总体近2000万，抽样样本来自于2019年4月登录过抖音的人群， 按照总体同期登录过的人群分布精细分层抽样。 2、本报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分 结果将样本分为VIP\高活跃\中活跃\低活跃4类。 数据 【VIP】指播放高+登录高+互动高； 【高活跃】指播放高+登录高+互动中高； 【中活跃】指播放中+登录中+互动中； 【低活跃】指播放低+登录中低+互动中低 3、报告中所分析人群均为18岁以上成年人 说明 数据来源 1、内容播放量、评论量、点赞量等数据由巨量引擎商业算数中心基于内部数据计算得出 2、人群APP分时段活跃度、人群对分类达人的关注度等数据取数自“云图” 名词解释 1、TGI ：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群的某一特征更明显，TGI= 【目标群体】的某个特征值/ 【抽样总体】的某个特征值*100 2、人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频，本报告美食兴趣用户即指点赞过具有“美食”标签 的视频的人群 3、POI：Point of interest，视频兴趣定位点 用户上传 更多免费报告请查看研报客 小镇90后女吃货人群解锁 3 人群渗透 • 小镇90后女性是抖音人群渗透率最高的分群之一 • 抖音小镇90后女性中美食爱好者高达八成 平台使用情况 • 基础使用情况：在抖音平台上的观看时长、登录频次、互动行为高于整体水平 • 活跃时间分布：每天从八点开始就持续活跃到凌晨 • 互动情况：乐于转评赞，转发率高达56%，日均转发量是整体的1.4倍 • 达人关注：人均关注用户量达180个，美食、母婴、美妆达人最受欢迎 • 参与情况：近七成用户是抖音视频创作者，人均每4天发布一个视频 • 挑战赛：34%参加过挑战赛，人均每月至少参加一个挑战赛 • 活跃度：人群中有44%的高度活跃用户，是抖音社区的引领者 • POI打卡：POI使用率平均达到47% 人群兴趣 • 美食偏好：喜欢在餐饮场景打卡，偏好传统中餐厅，尤其是火锅 • 其他偏好：各类兴趣突出，尤其关注美妆、穿搭、母婴、旅行、娱乐等领域相关的视频和达人 用户上传 更多免费报告请查看研报客 “吃货”意味着主流消费人群，抖音小镇90后女性中美食爱好者高达 4 八成 “吃货”不再是简单的需求定义 它已成为当下主流的社交标签，更是生活方式和身份的象征 美食爱好者 TGI 小镇9 0 后女吃货 80% 106 女性