garmin新闻发布会活动及传播策划方案.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *  传播概述 * 传播周期：8月15日~10月4日 传播节奏：预热传播：8.15—9.1，新品上市预告为主的传播 发布会新闻传播：9.1—9.20，新品信息告知及品牌宣传为主的传播 后续传播：9.20—10.4，评测信息、用户使用好评为主的传播 传播内容： Garmin 佳明 nüvi?3700系列产品发布会相关信息 新品评测及用户试用 ； 用户推荐——用户口碑——升华佳明品牌  传播目标 * 通过系列传播提升“佳明”品牌知名度及粉丝玩家对佳明美誉度的维护。 通过传播提升Garmin 佳明 nüvi?3700系列新品销售业绩。 将佳明新的中国战略通过媒体正确的传播给大众，同时营造佳明核心媒体关系网。  传播策略 * 资源传递策略 通过核心媒体放大佳明nüvi?3700系列新品及Garmin 佳明品牌的声音。 借船出海策略 将企业诉求提升到行业高度，借助汽车产业发展力量实现高调亮相。 组合媒体策略 媒体组合：平面+网络+EPR 通过EPR与传统PR的配合，使新品卖点话题、专业玩家推荐、新品应用、 新品背景（美国、专注GPS21年、军工品质）等话题的传播及时有效、立体化。 8-10月PR传播整体规划 8月 1日 8日 15日 22日 9月 6日 13日 20日 27日 10月 4日 11日 18日 25日 扩大传播效果 8.15—9.1 预热传播 9.1 新品发布会 9.1—9.20 活动传播 9.20—10. 4 后期传播 预热传播： 传统PR：新产品谍照 EPR：新品炒作，专业热闹论坛新品、活动话题预热传播 新闻传播： 传统PR：新闻稿 品牌稿 EPR：预热跟踪； 新品卖点、 玩家推荐、 专家点评 后续传播： 传统PR：评测稿 EPR：产品卖点讨论 美国背景阐述 军工背景炒作 用户试用话题 *  传统PR传播规划(共发布80篇稿件) * 8月 15日 9月 20日 10月 4日 稿件规划 8.9mm超薄机身，佳明神秘nüvi?3700系列新机谍照曝光 赏新悦目 导航精典—将王道进行到底，佳明新品霸气登陆中国 21年成就王者品质佳明GPS的中国使命 专业与品质，行评佳明GPS  传统PR执行—预热传播 * 稿件主题：8.9mm超薄机身，佳明神秘nüvi?3700系列新机谍照曝光 稿件数量：1篇 发布数量：20篇次（网络） 发布时间：8.15—9.1 内容概要： Garmin美国上市时间及新机销售数据； 新机主要技术参数及特色表现； 新机精美照片 8.9mm超薄机身，佳明神秘nüvi?3700系列新机谍照曝光  传统PR执行—发布会传播 * 赏新悦目 导航精典—将王道进行到底，佳明新品霸气登陆中国 21年成就王者品质 佳明GPS的中国使命 稿件主题：1、赏新悦目 导航精典—将王道进行到 底，佳明新品霸气登陆中国 2、21年成就王者品质，佳明GPS的 中国使命 稿件数量：2篇 发布数量：50篇次（平面、网络） 发布时间：9.2—9.20 内容概要： 稿件1：佳明nüvi?3700系列新品信息；从技术角度，详细介绍佳明nüvi?3700系列新品功能特点，强调专业品质，品牌价值。 稿件2：新品发布的重要意义；回顾佳明历程，展望战略规划，升华专业品质、扩大国内美誉度。  传统PR执行—延续期传播 * 稿件主题