美格品牌形象塑造与推广策略.pdf

美格新世界美格新世界美格新世界美格新世界 美美美美格品牌格品牌格品牌格品牌形象形象形象形象塑造与塑造与塑造与塑造与推广策略推广策略推广策略推广策略 重生的力量重生的力量 世贸倒塌的启示就是：世贸倒塌的启示就是：世贸倒塌的启示就是：世贸倒塌的启示就是： 我们将有一次重建它的机会。而且有可能我们将有一次重建它的机会。而且有可能我们将有一次重建它的机会。而且有可能我们将有一次重建它的机会。而且有可能 建设得更好更强大。建设得更好更强大。建设得更好更强大。建设得更好更强大。 这就是重生的力量，也是最高力量。这就是重生的力量，也是最高力量。这就是重生的力量，也是最高力量。这就是重生的力量，也是最高力量。 ConContentstents概要目录概要目录 “MAG”品牌检析与定位 “MAG” 品牌的市场策略和任务 “MAG”“MAG”品牌阶段产品推展与广告表现品牌阶段产品推展与广告表现 “MAG” PR公关规划 “MAG” TVCF创意表现 “MAG”品牌检析与定位 “MAG”“MAG”在哪里？在哪里？ 或许我们首先来一次品牌检省比 盲目出击更重要。 从CRT产品技术看 “MAG” 技术知名度技术知名度 特丽珑特丽珑特丽珑特丽珑 索尼索尼 钻石珑钻石珑 三菱、优派 美格珑美格珑 美格 纯平纯平 三星、LG、明基、爱国者、AOC 平面直角平面直角 飞利浦 档次档次 低档低档 中低档中低档 中档中档 中高档中高档 高档高档 从LCD产品技术看 “MAG” 对比度对比度//亮度亮度 反应时间反应时间//视角视角 400 、250 25、160/160 美格美格AY565AY565 、明基FP559 350、250 美格美格FE561FE561、三星151MP、梦想家C5、明基FP563/581、 25、150/140 优派VPA150 、飞利浦150X 350、220 EMC568、NEC1525M、三星150T、 30、120/110 爱国者330T 250、250 三星570STFT、飞利浦150B 35、120/100 200、200 NEC1530V、LG563LS 40 、110/105 档次档次 低档低档 中低档中低档 中档中档 中高档中高档 高档高档 从品牌整体看 “MAG” 一个技术专业高端的显示器产品品牌 一个不事规模而重个性的专业型品牌个不事规模而重个性的专业型品牌 在显示器行业内总是引领最先潮流 MAGMAG-高端专业显示器品牌高端专业显示器品牌 启示一：仅仅是一个显示器品牌而已 “MAG”品牌检查 前MAG是一个深深影响专业消费群的高端显示器品牌 由于仅仅是显示器的高端专业形象，使其受到品牌外延方面的限制 前MAG失去了近半年多的品牌与营销活动，致使品牌失落 前MAG的所有品牌累积得益于CRT时期的特丽珑显示器专业形象的成功塑造 当特丽珑失去时当特丽珑失去时，基于产品的原基于产品的原MAGMAG品牌核心的构件已经不复存在品牌核心的构件已经不复存在，而同时而同时， LCD时代中MAG并未获得完全启动 与其它品牌所积累的品牌文化相比与其它品牌所积累的品牌文