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如何做好微博运营 主讲人：周晓鹏 职务：新浪网副总编辑 如何做好微博运营，考虑的就是两件事儿 用户 运营 用户的组成 ，决定其运营模式 决定微博成败的关键 名人 该设定怎样的个性？ 自媒体宣传者 该怎样维持个性？ 政府 如何保证持续的关注度？ 媒体 企业 名 媒体 人 政府 企业 老百 姓 微博平台：平台角度，以上统称UID 该怎样维持个性？ 内容 该设定怎样的个性？ 如何保证持续关注度？ 定位 推广 微博运营的 本质核心 名人 1. 微博的发展战略就是名人战略； 2. 名人也需要微博为其进行造势； 3. 名人强大的舆论场，能够对热点事件的发展产生极大的推动作用。 @冀小侠 粉丝不过500 ，但谢娜下跪门中第一时间发 布微博，内容转发超过1300条 名人：明星 明星天然是热点 定位：私人化形象 微博内容：生活细节、个人情感、工作宣传、社会新闻 推广：参与公益活动，塑造公众人物形象 名人：企业名人 微博发展靠名人 微博让名人更有名 定位：私人化形象 微博内容： 1.幽默的生活细节 2.平实幽默方式就行业新闻表达观点 3. 旅行见闻 推广：@潘石屹 与@任志强 的相声式微博互动 名人：知识分子 独立观点的表达者 定位：文学、社会学导师；意见领袖 内容： 1、恬淡自然的生活细节 2、同性恋维权的观点表达 3、电影和书籍推荐 推广： 1、时常推出个人长篇博文 2、与网民互动频繁 名人：政府官员 基于行业特点的个人微博运营 定位：打拐斗士 内容： 1、借力微博征集打拐线索 2、及时通报打拐事件进展 3、关注打拐新闻，法理角度探讨案件 4、提醒市民防范拐卖案件发生 推广：微博内容密切结合行业必威体育精装版进展 名人：其他名人 通过事件营销提升微博关注度 1. 部分记者及媒体人拥有独立话语权； 2. 有的名人“他不是一个人”。 自媒体宣传者 1. 自媒体有“真人”也有“段子”，前者玩 观点，后者纯营销； 2. 相比“公知”，自媒体不会过多关注新闻； 3. 可以善用自媒体，利用其影响力进行内容 软性制作。 自媒体宣传者 定位：漫画说事 内容： 1、推出模仿运营者样貌的“丁小点”漫画形象 2、漫画呈现生活中普遍存在的细节，常常能引人共鸣 3、真人出镜 推广：挖掘热点题材、配合推出文具、T恤等线下产品。 自媒体宣传者 定位：恶俗版段子评人 内容：编写段子评价网友照片，贴合对象特征 的同时，以极度夸张的措辞进行批评，同时佐 以评分。 推广：评价不重样，满足网友好奇、受虐、 看热闹等心理 自媒体宣传者 定位