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东营阳光东营阳光100100城市丽园城市丽园
——对东营“城市丽园”项目策动品牌的思考
中国中国一级广告企业级广告企业
受命东东营
阳光100的目标
１．更好的销售项目
２．进一步提升品牌
•全国市场是战略，东营是战术
我们对东营 •不能孤立、割裂地来看待东营市场
项目的理解项目的理解 •只有充分洞察阳光只有充分洞察阳光100100品牌的内在价值品牌的内在价值、
市场出现的机会市场出现的机会，，才能真正解决东营项才能真正解决东营项
目的问题。
本次提案的目的
深刻剖析阳光100品牌的精髓，探索我们的有利资源，
挖掘内在挖掘内在、外在的价值外在的价值，重新塑造有利基因重新塑造有利基因，从而突破从而突破
想象，最终演绎出阳光100在东营的不朽传奇
一.感悟品牌
索引
二二.探索资源探索资源
三三.创造价值创造价值
四.策略推广
“伟大的品牌是公司维持超额利润的唯一途径．”
——菲利普菲利普·科特勒科特勒
• 品牌是产品与消费者之间的关系品牌是产品与消费者之间的关系
• 品牌是产品所提供的、消费者所认同的价值
• 品牌是人赋予产品的情感
• 品牌是一种口碑,一种品位，一种影响
• 品牌就是一种广告，是一种营销手段
……
品牌是生命
跨越数百年，依然是酒中至尊
品牌是信任
品牌是魅力
品牌是忠诚
品牌是力量
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