太极集团之补肾益寿胶囊北京市场整合营销传播方案.pdfVIP

太极集团之补肾益寿胶囊 北京市场整合营销传播方案北京市场整合营销传播方案北京市场整合营销传播方案北京市场整合营销传播方案 （（草草 案案 ）） 北京影响思维广告公司北京影响思维广告公司北京影响思维广告公司北京影响思维广告公司 年99月月2525 日日 方方案案结结构构 • 整合营销传播的对象 • 整合营销传播的意义 •• 太极启动太极启动IMCIMC的工作内容的工作内容 • 我们的工作 • 太极与我们共同开展的工作 • 太极自己开展的工作太极自己开展的工作 方方案案结结构构((续续)) •• 市场环境分析市场环境分析 • 产品定位策略 • 北京市场现状 • 目前存在的问题目前存在的问题 • 阶段工作分析与目标 • 合作方式 整合营销传播的对象整合营销传播的对象 整合营销传播的工作对象包括，消费 者者、员工员工、投资者投资者、竞争对手竞争对手等直接利害等直接利害 关系者，和社区、大众媒体、政府、各种 社会团体社会团体等间接利害关系者等间接利害关系者。 整合营销传播（IMC ：Integrated Marketing Communications ）是企业在 经营活动过程中，，以由外而内的战略观点 为基础，为了有效的沟通企业与市场所开 展的企业传播战略。 整合营销传播的意义整合营销传播的意义 整合营销传播以企业管理者为主体整合营销传播以企业管理者为主体，，借用借用 企业外部第三方的客观、公证和能力，正确评 价企业与市场中各个利害关系者之间的现状价企业与市场中各个利害关系者之间的现状。。 联合企业共同制定营销和传播的组合方案联合企业共同制定营销和传播的组合方案， 对各利害关系者进行密切、有机的传播和交流 活动活动，实现提升品牌价值和提高企业获利能力实现提升品牌价值和提高企业获利能力 的目标。 太极启动太极启动IMCIMC的工作内容的工作内容 面 向 向 调查与研究调查与研究 — 建立消费者信息数据库 —— 消 开展优惠直销 费 传播产品信息传播产品信息 者 者 太极启动太极启动IMCIMC的工作内容的工作内容 面 向 向 发现优秀人才发现优秀人才 — 培养优秀人才 —— 内 培训和提高人力资源 员 部 培训终端导购员及咨询大夫培训终端导购员及咨询大夫 工 太极启动太极启动IMCIMC的工作内容的工作内容 面 向 向 深入调查其市场策略与行为深入调查其市场策略与行为 — 准确把握其战术与方针 —— 竞 跟踪了解其市场动向