珠宝饰物市场分析与消费者研究.pptVIP

珠宝饰物行业简报 泛亚宏智传媒·北京 2015年3月 目录 一、珠宝饰物行业概况 行业渗透率 数据来源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39岁女性白领 珠宝饰物行业渗透率在50%左右，2014年市场开始回升，增幅为10%。 行业预购率 数据来源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39岁女性白领 经历了2013年的下滑后，无论是再购率，还是新购率均有所回升。2014年珠宝饰物的再购率为10.1%。 戒指类型接触率 数据来源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39岁女性白领 24K黄金（纯黄金）类戒指的接触率最高，其次是钻石、铂金（pt）、黄色K金（K黄金）和白色K金（K白金）。 耳环类型接触率 数据来源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39岁女性白领 最近一年，24K黄金（纯黄金）耳环的接触率有所回升。 项链类型接触率 数据来源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39岁女性白领 24K黄金（纯黄金）类项链的接触率最高，其次是铂金（pt）、黄色K金（K黄金）、白色K金（K白金）。 手镯类型接触率 数据来源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39岁女性白领 最近一年24K黄金（纯黄金）、翡翠玉、黄色K金（K黄金）、珍珠、钻石类手镯的接触率有所增长。 其他饰品类型接触率 数据来源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39岁女性白领 近年来，24K黄金（纯黄金）、珍珠、钻石、黄色K金（K黄金）、红宝石、绿宝石的接触率逐年增长。 珠宝饰物类型最喜欢率 数据来源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39岁女性白领 拥有珠宝饰物的人群，最喜欢钻石，其次是24K黄金（纯黄金）；但是钻石的最喜欢率呈持续下降趋势，而24K黄金（纯黄金）的最喜欢率持续上升。 珠宝饰物类型拥有率 数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领 24K黄金（纯黄金）的拥有率最高，其次是铂金（pt）。 珠宝饰物类型预购率 数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领 24K黄金（纯黄金）的预购率最高，其次是其他类、钻石、铂金（pt）。 小结 二、消费者生活形态 消费者结构 数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领 珠宝饰物的拥有人群以已婚/同居占多数，年龄稍大，学历偏低，个人收入也稍低；珠宝饰物的预购人群以单身居多，更加年轻，学历更高，收入也更高。 品牌观 数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领 珠宝饰物的目标人群品牌忠诚度高，喜欢使用名牌，追逐流行、时髦与新奇。 购物观 数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领 她们重视购物环境体验 ，喜欢优质商品，个性化商品。 广告媒体观 数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领 她们对电视广告有一定的排斥心理，更加倾向于接触杂志媒体，重视广告的价值。 促销观 数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领 打折销售的接触率最高，其次是买赠、免费派发、有奖销售等。 小结 三、消费者媒体行为 媒体影响力 数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领 户外媒体的接触度最高，其次是电视、互联网媒体。 媒体信赖度 数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领 最信赖网络媒体，其次是电视媒体。 户外媒体接触时段 数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领 户外媒体的黄金时段为早上、傍晚的通勤时段。 户外广告接触率 数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领 最常接触户外液晶电视广告、公交车广告、户外电子屏广告、楼体广告、电梯海报、橱窗广告、地铁轻轨广告等。 户外液晶电视接触情况 数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领 最常在超市、公交车、商场、写字楼、便利店、地铁/轻轨、住宅接触卖场液晶电视、楼宇液晶电视、公共交通液晶电视。 电视媒体接触时段 数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领 电视媒体的黄金时段为18:00-23:00。 电视台接触率 数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领 央视综合频道的接触率最高，其次是湖南卫视、央视综艺频道；拥有人群更倾向于接触央视电影频道、东方卫视等。 电视节目接触率 数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领 最常接触国内新闻、国际新闻、综艺节目、内地连