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广告媒介计划书 　　耐克运动类媒介策划书　　姓名：刘卫昊班级：09广告文史一班学号：XX04081指导老师：初琦　　XX-12-7　　耐克平面广告中国地区投放　　目录　　一、耐克品牌广告在中国地区的投放情况分析?????????1　　一、品牌简介?????????????????????????????????1二、目标消费群体???????????????????????????????1三、耐克签约体育明星?????????????????????????????1四、媒体投放途径分类?????????????????????????????2五、竞争对手分析???????????????????????????????6六、个人总结与建议??????????????????????????????6　　二、耐克品牌系列广告投放媒体选择策划书???????????7　　一、媒介评估..............................................................................................7二、媒介组合……………………………………………………………………………………………………………..8三、媒介排期…………………………………………………………………………………………………………….10四、媒介购买…………………………………………………………………………………………………………….10五、广告媒介发布效果评估………………………………………………………………………………………….11　　三、耐克品牌系列广告具体设计作品展示……………………………….12　　耐克品牌广告在中国地区的投放情况分析　　一、品牌简介：　　NIKE于1963年在美国创办。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。　　二、目标消费群体：　　一般以男性顾客为主，女性顾客所占比例相对较少；主要购买对象为年龄集中在15岁至35岁之间；部分为45岁以上男性，职业以学生和中产阶层为主。居住城市指标按照国家公布数据为一二三线城市，即耐克销售网络最低分布布局城市。　　三、耐克签约体育明星　　网球：费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿加西李娜高尔夫：泰格·伍兹自行车：阿姆斯特朗　　田径：史蒂夫·普雷方丹刘翔鲍威尔　　篮球：迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯、卡梅隆·安东尼、德怀恩·霍华德、凯文·杜兰特、科比·布莱恩特、德克·诺维茨基、史蒂夫·纳什、阿玛雷·斯塔德迈尔、雷·阿伦、乔·约翰逊、迈克·毕比、昆汀·理查德森、约什·霍华德、内特·罗宾逊、托尼·帕克、保罗·皮尔斯、文斯·卡特、布兰顿·罗伊、易建联等·　　足球：c罗、鲁尼、托雷斯、法布雷加斯、皮克、伊涅斯塔、拉莫斯、普约尔、布斯克茨、佩德罗、阿尔比奥尔、纳瓦斯、博扬、马塔、斯内德、罗本、范德法特、亨特拉尔、海廷加、罗比尼奥、麦孔、丹尼·阿尔维斯、卢西奥、法比亚诺、巴普蒂斯塔、尼尔马尔、路易松、埃拉诺、帕托、邓迪尼奥、伊布、德罗巴、里贝里、埃夫拉、阿圭罗、特维斯、纳尼、拉斐尔、费迪南德、斯科尔斯、马切达、宋、阿尔沙文、沃尔科特、本特纳、阿邦拉霍、霍阿劳、吉布斯、维尔贝克、巴贝尔、罗比·基恩、桑顿、巴洛特利、马尔基西奥、布鲁诺·阿尔维斯、布拉什奇科夫斯基、斯坦科维奇、吉拉蒂诺、多诺万、邓普西、奥涅乌、霍华德、布拉德利、博卡内格拉、查理·戴维斯、马卢达、厄齐尔、克洛泽、赫迪拉、卡考、弗里德里希、马罗尼、埃尔南德斯、奥乔亚、苏亚佐、朴智星、奇诚庸、李青龙、李荣杓、查巴拉拉、科伦、柳比扬基奇、诺瓦科维奇、斯梅尔茨、基伦、科普内克、尼哈特、图兰、德米雷尔、雅库布、库马洛、马克西·佩雷拉、霍尔曼、斯科特·麦克唐纳德、尼尔、维尔克希尔、卡纳瓦罗、范布隆克霍斯特、阿德里亚诺、皮尔洛、罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多、菲戈、范尼斯特鲁伊、卡洛斯、戴维斯、德尼尔森　　四、媒体投放途径分类：　　①电视媒体②报纸媒体③杂志媒体④户外媒体⑤其他媒体　　1.电视媒体：　　选择原因：　　①传播面广，影响力大。　　②图文并茂，视听俱佳，可使广告创意生动的传达给消费者，淋漓尽致的凸显卖点。③能充分利用名人效应推销产品。　　④能在受众相对较多的频道和时段播放广告，减少广告浪费。投放频道：CCTV5CSPN等地方体育频道　　投放时间：　　①早中晚体育新闻时段②体育盛会期间　　③各大体育赛事比赛前后或间隙④收视率较高的体育节目前后⑤体育赛事本身　　电视广告形式：　　①传统电视广告：Eg:耐克呼吸广告②体育专题形式广告Eg: