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广告学读书报告 　　读书报告——《不抹口红的广告》及其他　　1.作者简介：伦洁莹，好奇心出奇强烈，疯狂爱读书，热爱学习新事物。以敢言、富正义　　感自豪；以大情大性、爱憎分明自居。二十多年传播事业，穿梭亚太地区、内地、香港、台湾，徘徊于新旧经济，以创意人自居，却又不甘于只做创意，且喜作育英材，舞文弄墨。毕业于浸会学院传一系，主修广告，后负笈纽约，获雪城大学广告学硕士。1980年回港加入李奥贝纳任撰稿员，8年间晋升至创意总监。台湾市场开放，1988年调驻台湾李奥贝纳主管创意部。1991年返港，加入麦肯广告任行政创作总监。1997至XX年，由纯创意人转任管理经营者，是香港灵智广告董事总经理暨首席创作总监。XX年科网热期间，出任亚洲女性网站集团首席执行官。自XX年3月起，回归广告，任ArnoldWorldwidePartners亚太区品牌创建总监，主攻大中华，策略与创意并重。曾为多个政府机构、公益团体创制多项公益广告，有“公益教母”之美誉。XX年底加入睿狮国际传播，出任LowerWorldwide全资控制之中国区董事长/首席执行官。屡获本地、亚太、国际创意奖项，并多次应邀出任世界各地的创意奖评审及评审团主席。XX年，伦洁莹或纽约广告节颁发亚太地区创意终身成就奖，同年获美国ONESHOWCHINA邀请加入顾问委员会。　　内容概要：不抹口红，是一种风格，是自身决定以怎么样的面目展示人前：是老老实实，不矫揉造作，不涂脂抹粉，是自信的表现。广告是一种态度。不同的创作人有不同的哲学，所以广告一如万花筒般缤纷，也是社会的缩影。广告本身已是一个充斥想像力的世界，要丰富这个世界，虚假的装饰是短暂的，能经得起考验的是言之有物、诚恳和真理。出版社：中国物价出版社　　出版时间：XX-01-01　　2.特别之处：语言通俗易懂，很多地方用了类比，书后半部分有对话交流，涉及范围和内　　容也较为丰富，不仅仅停留在怎么做广告上面。　　3.深刻难忘的部分：手中有奖心中无奖　　4.作者在书中传递的讯息：　　(1)美丽无罪，品牌不老。做广告不能没有品牌意识，只讲创意，不能漠视代言人和产　　品相关度，大撒金钱；创意是建品牌的手段，品牌策略必须排众而出，不能墨守成规，突围，就要做前所未有的，就要靠创意。　　(2)做自己喜欢的，有清晰的方向和目标，要向身边的人学习，读书主题内容与工作距　　离越远越好，参加丰富的课外活动，不停接触新事物，涉猎广，见识多，用客观、自信、坚持、勤奋装备自己，不断克服挫折，走向成功，但要做到手中有奖，心中无奖。　　(3)要有团队精神，个人利益服从于集体利益，与他人进行合作才能达到共赢。　　(4)站在潮流尖端，研究人群，关注四周。　　(5)回馈社会。　　5.个人最喜爱的部分：创作人在想点子时，第一时间就是翻得奖作品集，不仅是抄袭，而　　且会造成误导的影响。真正的创作自然是原创而行，创作一定要忠于自己。　　6.对本书的评价和观感：这本书里有很多地方是值得学习的，不仅仅是针对广告，要像海　　绵般不断学习，不要太执着于拿奖，要有团队精神，但是总觉得这本书也不是特别成功。作者描述了她的经历，但是很表象；写了对广告的要求，但是很多理论大家都是知道的，没有太多新鲜的观念，个人更喜欢为作者写序的塞盖拉的六点要求。另外，这本书在看的时候，本以为会像题目一样“不涂口红”，可是书本内容中的图片太过花哨，视觉效果不是很好，感觉是有种另类的口红风格。　　7.读后感：其实我一直想走在感性和理性中间，找到现实和梦幻的平衡点。这个世界很现　　实，但是我们不能太物质。我希望能通过自己的努力，成为外企中的一员，同时也向往着拿着单反四处走拍下所有有感觉的东西的生活，我坚信，鱼和熊掌可以兼得。当我看到这本书，除了觉得有些地方不太合自己意之外，还是收获很多的。最难忘的就是手中有奖，心中无奖。来了大学有种被综测绑架的感觉，不管要求干什么都会有一条可以加综测哦的提醒。我知道，保研或者是奖学金没有高的综测是不行的，可是很多活动真的个人而言是没有意义的。很赞同作者的说法，要读书，读书的主题内容与专业距离越远越好，看电影，听音乐，旅游，到博物馆或画廊，探险，投入新的运动，参加不同类别的社团，寻找新的趣味爱好，这样的人生远比太功利的为了钱和名有意义多了。涉猎广，见识多，难道还怕没有才吗？另外，其实自己也是有很多疑问的。不抹口红的广告说的是挺好的，也很有道理，可是现实中真的做得到吗？那天看到一条消息说，外国的车模是有气质的古典的，可是中国的很多车模是没有下限的。我记得老师说过，低俗的东西肯定比高雅的更受欢迎，从某种程度上来说。为了迎合观众的趣味，邀请各种明星，在某个特殊的时段砸大量的钱非要那个时段最红的人物不可事情太常见了。很多事情，总是说说容易做到难。广告和钱