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广告学专业调查报告 　　专业考察报告　　题目　　学生姓名　　学号　　学院　　专业班级　　指导教师　　职称　　XX年8月　　广告学专业考察报告李勤英设计艺术学院广告1121文新华高级工程师　　广告学专业考察报告　　一、考察时间　　XX年6月21日——XX年6月29日　　二、考察地点　　上海、杭州　　三、考察对象　　上海锦坤文化传播有限公司、上海麦肯光明广告有限公司、阿里巴巴集团、上海外滩、田子坊、博物馆等著名地点以及杭州西湖等地。　　四、考察目的　　“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，尤其是对于广告学这种实践性很强的专业，单凭在学校书面上学到的理论知识是远远不够的，而广告业在上海、杭州这两座城市相对于中部城市来说，是发展的很好的，很值得借鉴学习，以这两座城市作为目的地去实地专业考察有利于提高专业技能，了解地方本土的风土人情，从中获得收获和启发，为自己以后的工作和生活积累更多的知识和宝贵的经验，为步入社会奠定基础。　　五、考察方法　　集体行：参观三大公司，并对公司领导进行提问，了解各个公司的重要文化，拍摄资料图片；自由行：游览上海、杭州具备本土风情的地方，如博物馆、上海外滩、西湖等，留意记录地铁、市中心等地的户外广告。　　六、考察公司简介　　上海锦坤文化传播有限公司　　上海锦坤文化传播有限公司系上海锦坤咨询培训集团的前身，由中国营销界的顶级资深专家石章强领衔负责，目前拥有数十位资深品牌和传播方面的专家，专注于为细分析行业的第一品牌和快速成长中的有意愿成为细分行业第一品牌的企业和组织提供整体品牌软传播和硬广告服务。锦坤立志成为中国一流的最受尊敬的品牌咨询服务集团，创新品牌商业模式、打造品牌锦绣乾坤，以“多快好省强大”为独创战略思想体系和营销方法论，在国内外先后首创“对标”和“混合”两大战略思想观，“热产品”、“软传播”、“新坐商”、“易模式”四大营销方法论。多年来服务了超过400多家企业和单位，荣获了30多个国内外顶级品牌和营销类奖项，累计为社会创造了6000亿的产值，打造了90多个中国驰名商标、120个行业领先品牌、60多家上市公司，缔造了30多个城市品牌，被各方亲切评价和称赞为“中国品牌的加工车间、上海品牌的优秀推手、连锁与服务业品牌营销管家”！　　麦肯·光明广告公司　　麦肯·光明广告有限公司是由美国麦肯世界集团与《光明日报》社于1991年底合资组建的专业广告公司。公司的外方股东麦肯世界集团成立于1902年，总部设在美国纽约，是全球著名的跨国4A广告公司之一。麦肯世界集团是世界上最大最完善的广告服务网络系统之一，其投资建立的独资或合资广告公司遍布全球131个国家的191个城市，业务涉及整合营销传播的各个领域，包括广告、直效行销/网络广告、活动行销、公共关系、品牌管理、保健行销及媒介购买等。今天的McCann-EricksonWorldGroup是一个拥有263亿美元资产、全球员工人数达24,000名、保持着世界上最大最完善之一的广告服务网络系统的公司。麦肯·光明广告有限公司是麦肯世界集团投资的第116个国家，目前在北京、上海、广州和香港有4个办公室，员工人数超过800人。他们一贯秉承“善诠涵意，巧传真实　　”的服务宗旨，而且这种全球性的服务理念，也得到了客户的认同。　　阿里巴巴　　阿里巴巴，中国最大的网络公司和世界第二大网络公司，是由马云在1999年一手创立企业对企业的网上贸易市场平台。阿里巴巴集团经营多元化的互联网业务，致力为全球所有人创造便捷的交易渠道。自成立以来，阿里巴巴集团建立了领先的消费者电子商务、网上支付、B2B网上交易市场及云计算业务，近几年更积极开拓无线应用、手机操作系统和互联网电视等领域。集团以促进一个开放、协同、繁荣的电子商务生态系统为目标，旨在对消费者、商家以及经济发展做出贡献。阿里巴巴集团由私人持股，大中华地区、新加坡、印度、英国及美国设有70多个办事处，共有20,400多名员工。XX年9月9日，阿里巴巴集团正式开始上市前的路演，与投资者沟通并推介股票。超过700位投资者参加了路演，马云在路演当中做了演讲并回答了投资者的问题。阿里巴巴将于XX年9月19日在美国纽交所正式挂牌交易。　　七、考查内容　　上海第一站：田子坊　　XX年8月21日上午，经过一夜的疲惫，班上一行人终于抵达上海火车站，拖着行李箱前往提前预定的酒店休息。休整过后，在21日的下午我们去到了上海的特色街田子坊。刚到上海，一切都很陌生，虽然看了地图导航，不过我们一行人还是在下车之后迷路了，不过在两位热情的上海阿姨的引领下，我们还是顺利到达了田子坊，来上海的第一天就深深感受到了上海人的热情，好的开始，心情无比畅快。走在田子坊，迂回穿行在迷宫般的弄堂里，一家家特色小店和艺术作坊就这样