广告学毕业做文案策划.docxVIP

广告学毕业做文案策划 　　做文案策划需要学习什么知识　　1、俗话说的好，常识是文案策划的必修课。得有常识，这些常识来自天文、地理、文学、历史、美学、市场营销、广告学、消费心理、哲学、经济学、社会学，作为文案策划，你必须什么都得懂一点，通晓得越多，对你而言只会有百益而无一害。这是一门没有“教科书”的学科，一开始，你要认真一点对待，你要做好打持久战的准备，目光看得远一点，一点一点去累积，有规划地去完成你的学习目标，日积月累，时间会证明，你的努力不会白废，这项工作，回报你的，将是余韵悠长的人生回味。尽管这项工作不会让你富甲一方，但你所得到的财富，无法用金钱去衡量。　　这些必修课，最好的办法是通过看书，再看书获得。　　2、做文案策划的人，有些东西你可以不懂，但是你得通晓“正当下”的感觉。你可以不懂弹吉他，不懂风花雪月，不懂表演，不懂花言巧语，谄媚逢迎，不懂理财，不懂虚度光阴，不懂吟诗作画，不懂耕作，不懂描红，不懂玩物，不懂何为风情，何为暧昧，不懂兴风作浪，不懂江湖规矩??你尽可假装自己是那个什么都懂的人，悄悄置身其中，领略那种感觉。所以说，做这项工作，你也不必惧怕，随性一点，轻松一点，你会发现，不需要什么都懂，依然可以做好这份工作。　　3、对于一些基础知识、基本功啥的，以文案为例，诸如什么是标题，什么是副标题，什么是内文，什么是广告语，什么叫策略，什么叫消费者利益点，什么叫细分市场，什么叫品牌调性，什么叫硬广告，什么是软广告，这些还是通过学习得来比较靠谱。　　4、在这个信息大爆炸的时代，能在信息海洋中有哪些信誉好的足球投注网站到自己想要的讯息也是一门大学问。毕竟，在文案策划之前，你得有很多的准备，小说、诗集、时尚杂志、网站收藏??每个人的信息库因人而异，只要找到适合自己的信息库，或许就能在短时间内给你带来灵感和火花，为你的工作增色不少。　　5、最后一点，文案策划嘛，当然是要创意，要会写了。你应知道怎么写，创意并不是只可意会，不可言传的，你可以尝试着将它生动地描述出来，走在路上，灵光乍现，你也得写下来，坐在案头，为一个标题，你必须懂得何时下笔。你写下的未必都是有用的，但有些灵感，正是在写的过程中，你才碰到的。写可以帮助你疏理思路，创造奇迹。　　江苏师范大学广告学专业毕业设计大纲　　一、毕业设计选题要求　　毕业设计是对大学四年所学专业知识的综合运用，是学生专业综合素质与能力状况的集中体现，每位学生都必须按照要求高质量完成毕业设计。　　1.毕业设计原则上两人一组共同完成。特殊情况也可以一人独立完成。　　2.毕业设计选题必须符合广告学专业人才培养目标与规格要求，彰显广告学专业特点。　　3.毕业设计主要是围绕某一选题做一份完整的营销传播策划案。在策划创作时要树立明确的目标导向、问题导向、策略导向，即围绕一个明确的业务目标或要解决的问题，进行整体业务构思，开展相应的、系统的、精准的市场调查、策略策划与广告创意设计、活动设计。每部分的调查、策划、设计方案是一个有机的整体，具有较强的逻辑性；所拟定的策略具有很强的针对性、可行性、有效性；创作的系列广告作品、设计的系列活动要和前面的调查分析、拟定的品牌策略或营销策略、传播策略具有较强的一致性、有效性。毕设作品要能较为全面、准确的反映个人大学四年所学专业知识与能力水平。　　4.选题要具有较强的研究和训练价值。选题可以是市场上某一个真实的客户，也可以是一项具有较强市场开发价值或较大创业投资价值的项目。鼓励选择真实客户、真实项目进行毕业设计。不允许把某企业已经做过或接近完成的策划项目拿来当做毕业设计，不允许杜撰、编造一个没有市场开发与投资价值的项目进行毕业设计，更不允许抄袭或改头换面已经做过的项目　　5.关于真实客户与项目选择，原则上客户必须具有一定规模，在市场上同行业中达到中等或接近中等规模，成长性较强的企业，不鼓励、不主张做一线知名品牌、知名企业、大企业的策划。所选企业的品牌意识、营销意识、1　　广告意识较强，需要做比较多的品牌形象广告宣传，需要投入几十万甚至数百万费用开展公关、促销与广告宣传，企业需要进行品牌整合营销传播策划。　　6.关于围绕某项创业项目的策划，要求该项目必须具有较强的投资与创业价值，适宜大学生创业。不允许做不具有创业价值、不适宜大学生创业、不具有投资与创业可行性的项目。围绕创业项目的毕业设计，必须包含项目投资与创业可行性论证、品牌形象设计、品牌形象塑造与提升、产品或服务的营销与传播策划、项目效果/收益/风险预测分析评估等。　　7.关于围绕某个新产品的创意策划，首先要对该产品形成明确的产品概念，并研发、设计出具体的实体产品，并对产品的核心属性、形式属性进行明确的描述设计，然后对该类产品市场发展与竞争现状、规模潜力、市场前景等进行系统分析，围绕如何进行品牌运营、市场推广进