2016年微信、手Q购物二周年发展研究报告.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 年龄分布：主流移动社交平台用户趋于年轻化 ? 微信、手机QQ用户趋于年轻化，用户主要由90后、80后构成，占比超过七成 24岁及以下 40% 90后占比 40% 25-30岁 37% 41岁及以上 36-40岁 9% 5% 31-35岁 9% 手机QQ用户年龄分布 24岁及以下 32% 90后占比 32% 25-30岁 39% 31-35岁 11% 41岁及以上 12% 36-40岁 6% 微信用户年龄分布 数据说明： 只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截至2016年第1季度易观 基于7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月 活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 指数成长的比特动能 * 年龄分布：京东微信、手Q购物用户“90后”在崛起，“80后”是主力军 24岁及以 下 36% 25-30岁 40% 36-40岁 5% 31-35岁 10% 41岁及以 上 9% 中国整体移动网购用户年龄分布 24岁及以 下 19% 25-30岁 32% 31-35岁 22% 36-40岁 90后 19% 11% 41岁及以 上 16% 京东微信购物用户年龄分布 90后 36% 80后 50% 80后 54% 24岁及以 下 42% 25-30岁 23% 31-35岁 80后 35% 12% 36-40岁 8% 41岁及以 上 15% 京东手Q购物用户年龄分布 90后 42% ? 京东微信、手Q购物用户趋于年轻化，90后、80后用户占比接近八成 ? 京东手Q购物用户年轻化凸显，90后用户占比42%，高于国内移动网购用户在该年龄段占比 数据说明： 只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截至2016年第1季度易观 基于7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月 活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 指数成长的比特动能 * 初中及以 下 18% 高中中专 技校 29% 大专 18% 大学本科 33% 硕士及以 上 2% 中国整体移动网购用户学历分布 初中及以 下 5% 高中中专 技校 18% 大专 27% 大学本科 本科及以上 41% 硕士及以 上 9% 京东微信购物用户学历分布 学历分布：京东微信购物用户的受教育水平远超整体 移动网购网民 ? 京东微信购物用户中拥有本科及以上学历的用户占比达五成，远超国内整体移动网购网民在该学历的占 比，“高学历”成为京东微信购物用户的一项重要标签 本科及以上 35% 50% 初中及以 下 14% 高中中专 技校 28% 大专 25% 大学本科 27% 硕士及以 上 6% 京东手Q购物用户学历分布 本科及以上 33% 数据说明： 只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截至2016年第1季度易观 基于7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月 活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 指数成长的比特动能 * 学生 10% 公务员/ 事业单位 11% 白领/一 般职员 44% 工人/服 务业人员 17% 自由职业下岗 /个体户/ 3% 私营企业 主 11% 无业/退 休/失业/ 其他 4% 京东微信购物用户职业分布 学生 19% 自由职业 /个体户/ 私营企业 主 28% 13% 公务员/ 白领人群 事业单位 18% 13% 白领/一 般职员 18% 无业/退 休/失业/ 下岗 工人/3服% 务业人员 其他 6% 中国整体移动网购用户职业分布 职业分布：白领人群对京东微信购物的接受度更高 ? 京东微信购物用户的职业分布中，白领及事业单位人群占比最高，超过50% 白领人群 44% 学生 25% 公务员/ 事业单位 5% 白领/一 般职员 30% 3% /个体户/ 私营企业 主 工人1/4服% 务业人员 14% 自由职业 无业/退 休/失业/ 下岗 其他 9% 京东手Q购物用户年龄分布 白领人群 30% 数据说明： 只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截至2016年第1季度易观 基于7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月 活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效