【观点】新媒体语境下信息传播的五个变化.docVIP

--WORD格式--专业资料--可编辑-- -- 【观点】新媒体语境下信息传播的五个变化 导读： 在狂飙突进的媒体大融合时代，许多传播理念传播规则正在不断地被刷新或改变。浙江省网络视听节目协会副会长、浙江广播电视集团融媒体中心值班主任、新闻高级编辑钱黎明深入浅出、有理有据地阐述了新媒体语境下信息传播正在发生的五个变化以及带来的新的传播效应，对激发媒体人的创新思维、进一步做好当下的新闻报道具有一定的启示作用。在狂飙突进的媒体大融合时代，许多传播理念传播规则正在不断地被刷新或改变。作为媒体人，今天该怎样做好信息发布和新闻报道？对这个问题的探讨比以往任何时候都显得更有实际意义。从战术层面而言，我们尤其要通过传播思维的创新来校准发力的方向，从而使我们的信息传递和新闻报道更加精准有效，也更有传播价值。本文阐述的是新媒体语境下信息传播所发生的五个变化以及带来的新的传播效应，与业界朋友交流探讨。 一信息传播的第一价值是快 2017 年 11 月 8 日，美国总统特朗普访问中国。 专机中午抵达北京不久， 网上一段自媒体“秒拍”视频已披露了特朗普庞大车队经过长安街的情景。随后，央视也打破以往领导人重要外事活动均在晚间《新闻联播》 首播的惯例，在手机客户端率先推出了习近平和夫人彭丽媛当天下午陪同特朗普夫妇参观故宫的短视频新闻。这两个短 视频不约而同地出现在新媒体平台，似乎在传递一个新的理 念：网络时代，信息传播的第一价值是快。 互联网和智能化的到来，给信息发布带来了前所未有的便捷， 同时也改写了信息传播多少年不变的游戏规则。在近年来国 内发生的诸多突发性事件尤其是灾难性事件的信息传播中， 有一个现象值得我们思索，那就是主流媒体包括传统媒体创 办的新媒体，总是远远赶不上自媒体对事件的报道速度。 2011 年 7 月 23 日夜晚，两列动车在浙江温州郊外发生追尾， 导致 6 节车厢脱轨、 40 人死亡、 172 人受伤。 事故发生仅仅 4 分钟后，动车上的网民便通过自媒体发出“撞车”信息； 13 分钟后，一些负伤或被困在车厢里的网民开始通过微博微信等社交平台发出各种求救信息。而温州当地的主流媒体则是过了 2 个小时才赶到事故现场投入报道。 除了对突发性事件的快速反应，自媒体还开始介入重要时政 信息的抢先发布。 2016 年 10 月 31 日下午，北京市召开人 大常委会议，选举蔡奇为北京市代市长。下午 3 时许，人们 通过微信朋友圈已看到来自会议现场的投票情景以及盖着红色大印的候选人选票截图。这一重要的人事任免信息通过自媒体披露，比当晚央视《新闻联播》的官方发布整整提前 4 个小时！ 网络时代，自媒体之所以会成为“第一报道者”，原因很多，其中有两点值得我们正视：一是今天的民众普遍具有了主动 且强烈的传播意识。新闻发布原本是媒体人干的活，现在网民抢先在干了。新闻从来都是先由媒体权威发布的铁律正在被打破。二是今天之所以形成主流媒体主导的官方舆论场和网络主导的民间舆论场，主要原因就是自媒体成为了信息传播的领跑者、扩散者和网上舆情的生成者。 天下武功惟快不破。如今不仅是自媒体与主流媒体争夺新闻 首播，连智能机器人也开始与人类抢发新闻： 2017 年 8 月 8 日，四川九寨沟地震发生 18 分钟后，中国地震台网的机器 人仅用了 25 秒就写出了一篇新闻要素齐全的 540 字的快讯， 还配发了 4 张图片。与自媒体和机器人快发新闻形成反差的是，纸媒恰恰因为信息发布“快不起来”而导致了话语权被削弱，以至快速衰落。 现实告诉我们，网络时代的信息传播比以往任何时候更体现出快的价值。诚然自媒体带来的那种快也存在着诸如信息不实和片面性等问题，但我们不能以此为理由而不认可信息传播快的价值。作为主流媒体，无论是对真相的及时披露，满足民众的第一知情权，还是抢占舆论先机，提升媒体引导力 影响力，都应该着力打造新闻的“第一信源”和“第一解释权”。对此，首先应该改革新闻发布的游戏规则并建立相应的奖惩 制度。时下，对于一些突发性事件，由于受到自媒体、社交媒体的速度挑战，传统媒体开始调整思路借助新媒体率先发出权威的声音。但是，对于民众关注的其他新闻性较强的信 息，包括时政要闻， 大部分传统媒体依然没有打破“电视先播、 党报先登”的惯例，不愿让自家的新媒体先发快发。在 2018 年全国两会报道中，央视提出“独家微视频先发布， 《新闻联播》再传播”的理念，则是一个很好的改变。 其次要改变一味地注重结果报道、 效果报道等传统的宣传思维。 新媒体时代，新闻常常是发生报道、即时报道、滚动报道和过程报道；新闻不是非要等到有了结果、一切尘埃落定方才发布。 二原生态传播自媒体传播除了信息发布的快，还有一个特点是原生态。原生态传播在一些社会新闻和突发性事件中尤其 显示出它独特的新闻价值。 2008