6月重庆市广告媒体监测报告.docxVIP

--WORD格式--专业资料--可编辑--- -- 月重庆市广告媒体监测报告 前 言： 监 测 时间 ： 2005 年 6 月 1 日 至 6 月 30 日 。 监 测 媒体 ：重 庆 晨 报 、重 庆 商报 、重 庆 晚 报、重 庆 时 报、重 庆 经 济 报 、重庆 青 年 报 监 测 内容 ：监测 媒 体 中 发布 的房地 产 资 讯 ，包 括平 面广 告 、小 规格 专 版；监 测 指 标 为 广告 投放 总 量 、发布 形 势 及 规 格 、发 布 时 间 、 楼 盘 广告诉 求 点 、版 面 量、资 讯量 及各 区域 广 告 监测 分析 、月 度变 化 趋势分 析 等 等 。 监 测 范围 ：以上 报 纸 媒 体所 有 地产 广 告 。 月 度 广告 综述 ： 总 量 较上 月有 所 下 降 ； 重 庆 晨报 广告 量 继 续 处 于 首 位 ，商 报 广 告 量 增 加 ；整 版 、半 版广 告 量 不 相 上 下 ； 三 北 地区 继续 领 跑 楼 市 广告 ， 渝中 猛 追 ； 总 量较 上 月 有 所 下降 ； 重 庆 晨 报 广告 量 继 续处 于 首 位 ， 商 报广 告 量增 加； 整 版 、 半 版 广 告 量 不 相 上 下 ； 三 北 地 区 继 续 领 跑楼 市 广告， 渝 中 猛 追 ； 一 、 媒体 基础 数 据 统 计 关 键 词： 发 布 总次数 ： 480 次 江 北 、渝北 星 期 五 商 业 、通知 1、 从广告 刊 登 数 量 （ 单位： 条 ） 统 计 ， 晨报仍 然 排 名 第 一 ，但 就 上月而 言 ，数 量 有 所下 降；其 次是 商报 和 晚 报 ，商 报 此月 的 地 产 广告较 上 月 有 所 增 加，晚 报 则从 上 月的 126 次 减少 到 72 次 ，位 居 第三。 2、 从 区 域 来 看 ， 仍 然 是 江 北 、 渝北 地 区为 广告 投 放 量 最 大 的 区域； 本月 的渝 中 区 广告 投放 量也 不 可 小觑 ，其 中 “黑 格金 界 ”尤 其 引 人 注目。 3、 从 发 布 日 来 看 ， 从 星 期 二 开 始至 星 期五 ，广 告 量 节 节 攀 升 ，在 星 期五达 到 了 最 高 点，这 也 几 乎 是 每 月的 总 体 趋 势；周 末的 广告 量 仍然是 最 少 的 ， 几 乎没有 。 4、广 告 采 用的 色 别以 彩 色 为 主 ，只 有 少 量 的 报眼 广告 是 套红 ； 正 版 与半版 广 告 仍 然 是 主流版 面 形 式 。 5、 媒体采 用 的 广 告 形 式大部 分 是 图 片 和 文案相 搭 配 的 形 式 ， 精 美 的图片 配 上 生 动 的 文字，可 谓 是 图 文并 茂 ，其 广告 效 果要 远远 好 于单是 图 片 或 者 单 是文字 的 形 式 。 6、从 监 测到 的 广 告 诉求 点 来看 ，六 月主 要 是 以 商 业和 通知 为主 。 商 业有 社 区商 业 招 商 、产权 式 商 铺（ 如解 放 碑 女 人 广场、金 字塔· 金 都 会 里 的 重 百带 租 约 式 商 铺） 、 天龙广 场 三 期、 铜 锣湾 百货 招 商、约 克 风情 街 、东 和 风 情 街 、黑 格金 界（ 广 告主 题 主要 是渲 染 艺术大 道 和 投 资 解 密，它 的 广 告 形 式 主要是 以 双 通 出 现 ） 、十 八 梯农贸 菜 市 等 。 住 宅物 业 广告 诉 求 主 要以 通 知为 主 ， 告 知购 房 者开 盘 、 放 号、 交 房 的时间 节 点 。另外 就 是 主 体 概 念 的 宣传 和 引 导 ，如 首 次出 现 的 商 业办公 别 墅 上 丁 企 业公园 ，颠 覆 传 统 办公 模式 ；建 工 ·未 来城 趁 “ 热 ” 打出 了 以 科 技 “26 ℃ 隔热 系 统 ” 这 样 一 个 全 新的 概 念 。 在 第二 届 房地 产 开 发 企业 “ 五十 强 ” 中 ，许 多实 力、品 牌 企 业也 以 此为契 机 ，加 大对企 业 形 象 的推 广；对 于 产 品自 身推 广 为 主 ，对 地 段、户 型 、环 境 、价 格的 宣 传 ，也 是广 告 宣 传 亘古 不 变的 真理 ， 本月也 不 例 外 。 二 、 区域 广告 投 放 分 析 关 键 词： 晨 报、 商报 区 域 选择 1、 媒体方 面 ， 晨 报 和 商报的 广 告 量 明 显 居多； 2、 区 域 方 面 ， 从 以 下 图 表 可 以 清楚 的 看到 ，不 同 区 域 对 报 媒 的选 择 、接受 程 度 不 同 、 导致区 域 的 报 纸 投 放量各 有 差 别 。 九 龙 坡区 的 报 媒 广