2017汽车与超级现实营销-CIG-54页.pdf

2017 报告撰写：新意互动策略研究部 专业顾问：汽车虚拟影像专家BITONE 汽车与超级现实营销 专题报告 CONTENTS 本报告主要包括以下几个内容 1 2 3 4 什么是超级现实技术 超级现实技术的生 超级现实技术在营销领 汽车与超级现实营销的 态背景解析 域的探索及应用 行业观点与核心洞见 • 汽车行业的借鉴 • 非汽车行业的借鉴 数字营销技术的“爆炸”让广告主意识到 ，“创意结合技术”才是新的营 销之道。 借助超级现实技术的丰富交流介质 ，强化人与人、品牌与人之间的关系， 让身临其境的“客户体验”变成可能，让“故事化品牌”变得更加容易。 什么是 超级现实技术 超级现实技术 （Super Reality ） 即主要包括VR、AR、MR在内的现实增强技术 ，通过借助数字技术等手段或模拟出一个完全虚拟的世界，或 将虚拟世界与真实世界巧妙融合，为用户带来沉浸式体验，我们将此统称为“超级现实技术”。 … VR MR AR VR/AR/MR三者之间的关联及差异 AR MR VR 数字内容出现在真实的世界， 数字内容与现实世界自然地融 数字环境完全隔离了真实世界。 且随着AR设备的移动而移动， 合，不会随着MR设备的移动 用户可以分辨得出是真实内容 而移动，让人无法分辨得出是 还是虚拟内容。 真实内容还是虚拟内容。 混合现实 现实环境 增强现实 增强虚拟 虚拟环境 「现实-虚拟」区间（reality-virtuality continuum ） 图片及信息来源：新意互动根据互联网信息整理 VR （Virtual Reality ）：虚拟现实——纯虚拟数字画面 ， 是一种通过计算机模拟真实感的三维虚拟世界，声音和其他感觉，从而复制出一个真实或者假想的场景，并 且让人觉得身处这个场景之中，还能够与这个场景发生交互。 工作原理 电脑、智能手机 耳机 等计算设备 优点：具有极强的[沉浸感]、[交互性]和[假想性] ，使用者可获 得身临其境的感受 。同时适用于消费者和企业用户。 输入音频信号 输入图像信号 缺点 ：设备笨重，长时间佩戴有压迫感，且易产生眩晕感 ，交互 借助