2017跨境电商消费者研究报告.pdf

2017 跨境电商消费者研究报告 享 生 活 购 全 球 前言 本报告跨境电商特指跨境进口零售电商 ，指国内电子商务企业将国外商品销售给国内个人消费者 ，通过电子商务平台达成交易、支付结算,并通过跨境物流送达商品、达成交易的 一种商业活动。 跨境电商成型期 少部分高收入女性群体已经开始接触海淘 跨境电商发展期 “人肉代购”为主 跨境B2C平台在2014年前后出现，模式向报税进口；集货 进口,邮政小包直邮转变 跨境电商成熟期  2012年以前 免税额取消是跨境电商的一次消费升级，税率变化 跨境B2C平台出现 后品类将更加丰富  2007第一批代购者悄然兴起  2008“奶粉事件”爆发，国内消费者开始转投进  2012年-2015年 免税额取消 口产品  2012-2013跨境电商服务试点城市全面启动  2016年之后  2014海关总署正式确认跨境进口电商合法身份  2014年2月19日，天猫国际正式上线  2016.3 跨境电子商务零售进口税收政策调整  2016.9 G20全球贸易增长战略 ( 跨 境 电 商 的 发 展 历 程 ) 数据参考：部分数据参考艾媒咨询、智研咨询 目录 1 跨境电商发展概述 2 跨境电商消费者洞察 3 跨境电商趣味消费数据 4 报告小结 多重因素刺激国内消费者需求，推动中国跨境电商快速发展 互联网便利性 用户消费升级 互联网大大降低用户跨境消费门槛，节省用户消费成本 倾向于购买品牌产品 ，追求产品的高品质 产品安全问题 国内的产品安全问题 ，特别是母婴食品安全问题频发 ， 中产阶级家庭崛起 国外优质产品更受消费者青睐 国民收入持续提升 ，大量中产阶级家庭崛起 中国跨境电商交易规模持续高速增长  2016年全年,中国跨境电商整体交易规模达6.3万亿元，保持23.5%的高速增长态势。预计到2018年，将达到8.8万亿。  政策鼓励与引导、消费升级、基础设施逐步完善等利好因素促进跨境进口零售电商持续快速发展。 2014-2018年中国跨境电商交易规模及预测 10