2017年360用户化妆品消费地图-42页.pdf

360品牌行业用户研究系列报告 2 0 1 7 年 3 6 0 用 户 化妆品消费地图 【360智 库 出品 】 中国化妆品消费市场现状分析 【需求 】 居民化妆品消费支出增长迅猛 ，消费潜力存在巨大空间 【品类 】 护肤品占据半壁江山 ，彩妆 、男性护理市场领衔增长 【品牌 】 品牌集中度下降 ，韩国品牌和本土品牌迎来发展机遇 【渠道 】 企业积极开拓电商渠道 ，网络成为化妆品营销新战场 【360 】 360引流效果凸显 ，助力化妆品品牌网络营销和品牌建设 居民消费进一步升级，日化用品相关支出增长迅猛 16.8% 12.2% 8.9% 全 国 居 民 人 均 消 费 美 容 美 发 洗 浴 化 妆 品 等 个 人 用 品 支 出 增 长 8 . 9 % 支 出 增 长 1 2 . 2 % 支 出 增 长 1 6 . 8 % 数据来源：国家统计局，360智库，2016年 中国化妆品需求强劲，价格增长相对平稳 2014-2016年化妆品类商品零售价格指数 与 整 体 商 品 零 售 价 格 指 数 相 比 ，化 妆 品 零 售 价 格 指 数 波 动 更 加 平 稳 102 商品零售价格指数(上月=100) 化妆品类商品零售价格指数(上月=100) 101 100 99 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 1 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 1 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 1 1 月 月 月 月 月 月 月 月 月 0 1 2 月 月 月 月 月 月 月 月 月 0 1 2 月 月 月 月 月 月 月 月 月 0 1 2 月 月 月 月 月 月 月 月 月 数据来源：国家统计局，360智库 但和发达国家相比，中国化妆品消费潜力还存在巨大空间 人均化妆品消费量差距 6.8倍 7.0倍