平面广告之构图与版式设计课件教案.ppt

5.中央配图 在版面垂直方向的中央位置配置图像，造成分割上下或左右的编排，从而产生图文对比的关系。 6.对角线 对角连接版面四隅的线，称为对角线。如果把表现主题的配置在这一条线上，便可以对整个画面空间产生支配作用，且形成安全感。 7.L型留白 把大型图像配置与版面的边沿位置，图的另外两边形成L型的留白。在L型处进行图文的安排（注意留白位置不要太小）。 8.并置重复 将数幅图片，用图形反复出现的方法，配置于画面，使之产生协调感（注意图像的形状、尺寸不要变化太大，应尽量统一）。 9.指示型 标题或图片指向广告内容。主要图片、文字放在图片边，此图片可吸引读者眼睛并将其带至住图像和主文字上。 10.全景图（满版型） 画面占整页位置。文字、标志等的位置不要影响画面的整体感觉。 分 类 同类合并原则 邻近原则 确定中心内容 六. 广告版式设计原理及案例分析 原理---分类 重点提示 重点提示 分 区 1、分区 2、黑白灰关系 3、面构成 4、空白空间 原理—--分区 原理—--分区 明。 原理—--分区 标题区的明度关系可以通过字型、大小、粗细、色彩来表现。 正文区可以通过字号、字型、字间距、行距的不同选择表现不同的灰度层次，它是灵活变化，营造出版面的美感和空间感。 原理—--分区 原理—--分区 原理—--分区 2 sculpture 4 整体性与协调性 通过版面图文间的整体组合与协调编排，使得版面具有秩序美，调理清晰，从而获得良好的传播效果。 群化？ 简单的说，群化就是让别人一眼就能看出物体间的关系来。 左图看不出四张图片以何种方式组合在一起的。 右图很容易就能说出四张图片的关系。 感受群化： 结论： 群化能够使画面工整，各组图片和文字都有各自区域，这样可以使版面条理清晰。 五.广告版式编排的方法 1.分割法 〓上下分割：将整个版面分割成上下两部分，上半部分或下半部分配置图像，另一部分配置文字。 〓左右分割：将整个版面分割成左右两部分，左半部分或右半部分配置图像，另一部分配置文字（ (其中要注意左右的均衡处理）。 〓斜向分割：利用斜线分割版面，产生活泼的运动感。 将图片、文字、色块左右与上下分割（注意留白位置不要太小）。 〓左右与上下分割型： 2.视线引导法 人们阅读广告时，视线容易注意画面上部的东西，以及画面左边的东西。重要的内容，有魅力的标题、图形应该放在左上部，以便于一开始就吸引受众的视线，诱导其由上到下，由左到右地移动。 视线的移动又是可以通过适当的编排而改变其程序的。为了达到这个目的，设计师要做的两件事。第一件事，就是要在版面上设置一个“着眼点”。受众观看一幅广告时，总有一处注意力首先被吸引的地方，这就是受众的“着眼点”。第二件事，就是要从“着眼点”出发，设置一条“视觉的途径”，即“视觉流程，让受众的眼睛沿着这条途径巡视广告版面的其他部位。 （1）线行的导向 这种线可以是抽象的线段，也可以是具象的线形物；也可以是直线，也可以是曲线；也可以上、下行，也可以左、右行。 （2）运动的导向 运动中的物体形象，其运动的方向就是视线移动的方向 （3）渐变的导向 形象向一定方向作形体、浓淡或色彩的渐变，可以引导视线向一定方向移动. （4）符号的导向包括箭头或其他有导向作用的几何形体等。 （5）画中人的导向例如画中人的视线所向，或画中人的手势与体态的指向等。 （6）文字的导向文字总是按一定的顺序有始有终的排列的，它本身就可以引导受众的视觉循着文字的走向移动。 3.骨格构成 骨格有如人体的骨架树木的主干，是在构图中起支配作用的主干。合理地运用骨格线，会使我们获得良好的秩序感。我们常常有意或无意的运用骨格来进行设计。有时骨格出现在设计中，成为图形的一部分，但更多的是运用骨格作为构图的结构线，并不一定要明确地绘写出来，而只是使人感到其内在的控制力量。 4.垂直与水平对比 版面的一侧为垂直的编排，另一侧做水平方向的配置，产生T型的构成，具有很好的稳定感。 高网格拘束率 低网格拘束率 感受网格拘束率（一）： 结论（一）： 严格拘束于网格的版面给人稳重的印象。 脱离网格则有自由的感觉，产生轻松有趣的版面。 感受网格拘束率（二）： 结论（二）： 要体现庄重、高格调，最宜使用高网格拘束率的版面设计。 结论（三）： 选择正确的网格拘束率，传递正确的信息： 类型 拘束率 效果 感受 严肃文学 （企业报表、财经杂志、教材等） 高 给人以条理清晰、可靠、严谨、高品质的感觉。 严肃 活泼 趣味图书 （时尚杂志、儿童读物等） 低 增加阅读兴趣 三.广