2018中国数字用户个人会员付费需求分析.pdf

文化自信催生内容内生动力 增值加持体验撬动付费市场 2018中国数字用户个人会员付费需求分析 分析说明 ⚫ 本分析内容涉及中国数字用户个人会员付费 ，主要分析活跃人 数全网渗透率较高且内容关联度较高的行业包括视频、社交、 分析范畴 游戏、文学小说、资讯、直播、动漫、音频娱乐和电商会员等 ， 其中业务仅限于中国大陆地区发生行为 ，不包括港澳台地区。 其中 ，数据来源是易观千帆产品的监测数据、企业访谈、专家 访谈、公司财报、网络公开资料等。 分析定义 ⚫ 中国数字用户个人会员付费是指以互联网为渠道和平台 ，发挥互联网内容资源优势 ， 利用多种信息技术手段和表现形式 ，帮助不同需求的用户随时随地获取有价值的内 容和用户等信息 ，并对获取的信息支付一定费用的行为模式。 易观千帆“A3”算法升级说明 ： ⚫易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地 评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程： 数据说明 1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API ；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的 过滤算法，在更准确识别的 同时，避免“误杀”； 2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备 行为过滤算法等； 3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行 了调整。 2018/8/29 数据驱动精益成长 2 分析思路 一、会员付费外部环境 二、付费用户驱动因素 用户付费意愿驱动因素 用户持续付费驱动因素 定向分析 ，历史结论回顾 基于ATM ， 界定用户影响因素 界定用户影响因素 顾客感知价值理论 UTAUT等理论模型 构建理论模型 构建理论模型 提出假设 界定理论模型，设计调查问卷 用户深访 基于样本定性、定量分析 模型数据校验 路径分析 模型适配性检验