2018微博母婴育儿家庭教育消费趋势洞察报告-2018.4-26页.pdf

2018微博母婴育儿 家庭教育消费趋势洞察报告 2018年3月 1 微博母婴育儿用户发展数据 目录 2 微博母婴育儿用户不同领域消费行为调研 /CONTENTS 3 微博母婴育儿用户不同阶段消费行为调研 3 01 微博母婴育儿 用户发展数据 母婴育儿在微博热度全面上涨，教育最受关注 数据显示，2017年，微博泛母婴育儿用户达1.6亿，相当于2017年Q4微博月活用户的40% ，其 中触达用户全面增长，超9000万。兴趣而言，教育、孕事、中医、家居等是母婴育儿兴趣用户 所关注的主要方向。 3100万 增长350% 用户兴趣标签TOP 核心用户 超9000万 教育 孕事 月活40% 中医 触达用户 家居 美妆 旅游 潜在用户 年轻高学历女性占主体 • 女性占62.7% ，男性占37.3% ，男性较16年增长2% ，爸爸参与度关注比重提高。 • “大学本科”学历群体占比达到83% ，占据主要地位； • 90后们已经进入生育高峰期，成微博母婴育儿主要用户群体。90后占比51% ，85后26% ，80后 及以下23% ； 性别分布 学历分布 年龄分布 2% 3% 4% 1% 60后 9% 小学 24% 9% 70后 男性 中专技校 13% 37% 80后 女性 初中 85后 63% 高中 90后