8090母婴消费蓝皮书-苏宁研究院-2018.05-30页.pdf

态度系妈妈 育儿理念 移动端消费行为 消费理念痛点 态度系妈妈 Mothers of attitude 在这个个性崛起的时代， 妈妈们虽然有着同样的身份， 却有着迥然不同的态度和性格表达—— 随缘淡定系 萝莉少女系 • 随缘淡定姐、不焦躁不执著 • 永远怀着粉红少女心、靠脸种草 MOM 时尚妖精 系 气质御女系 • 玩转潮流爱豆、走在时尚尖端 • 开挂型学神、自带气场热爱分享 随缘淡定妈咪的淡定人生 顺应 自然 ，不必强求 早教神马的，过几年再说吧 购物 当然是怎 么方便怎 么来 只认 固定品牌 ，不轻易更换 消费量力而行 开心就好 可买可不买？那先不买 ，以后再说 不懂的情况下 ，只相信权威 气质御女妈咪的开挂人生 学神附体 ！热爱研究 注重宝宝的天性和个性发展 众 多妈妈的信奉者 对待新品不冲动 每一样东西都 不能随便购买 喜欢与其他妈妈交流 库存、余额一切尽在 掌控 给宝宝选用每个品牌都有充足的理由 萝莉少女妈咪的粉红人生 关键抉择 因颜值而决定 每月消费容易超过预算 购物更喜欢线上与线下相结合 新品颜值高就会尝试 晒娃 ，更爱晒 自己 喜欢成为焦点型人物 消费大 多会量力而行 ，但还是会 喜欢使用社 区及母婴APP 因为外观冲动消费 时尚妖魅妈咪的潮流人生 对新品的接受度高 喜欢时尚但也注重品质 高消费人群 善于从各个方面学习知识 希望孩子以后能找到 自己的 喜爱点，在此之前不强求 时尚辣妈群里的活跃分子 我的化妆品与娃的纸尿裤同样重要 没有 固定喜欢的品牌 ，经常更换 育儿理念 The idea of childcare 对于早期潜能开发 ，4 系妈妈的态度比较一致 ，75%的妈妈都抱着顺应宝宝成长节奏的 心态 ，另外有18%的人会对早教培训班进行很细致的分析 ，选 出适合 自己的；剩下的7%的人 或跟随流行或跟随周 围的人。 数据来源 ：2018年3 月辣妈帮调研 50%以上的人更看重孩子将来能否幸福 ；有27%的妈妈不追求寻常路径 ，更希望孩子能有 自己的