2018体育营销课题研究报告-CIG-75页.pdf

2017年12月 2018 体育营销 课题研究报告 新意互动— 「策略研究部 媒介中心 」联合出品 CONTENTS 一、体育营销正逢其时 二、什么是体育营销？ 三、体育营销成为企业新选择 四、体育营销如何做？ 五、附录一：体育营销创新趋势观察 六、附录二 ：体育营销品牌案例分享 平昌冬奥会 俄罗斯世界杯 印尼雅加达亚运会 2018年2月9日-2月25日 2018年6月14日-7月15日 2018年8月18日-9月2日 韩国平昌 俄罗斯 印尼雅加达 世界规模最大的冬季综合性运动会 世界最高知名度的足球比赛 亚洲规模最大的综合性运动会 本届冬奥会第三次花落亚洲 32支球队，64场比赛 本届亚运会的口号是“ASIAN 全球超过20亿人关注的大型赛事 ENERGY” （亚洲能量） 2018 ，迎来体育大年 品牌主如何应对机遇和挑战 玩转新时代的体育营销？ 体育营销正逢其时 政策是体育产业蓬勃发展的助力器 体育十三五规划 国家战略 2016年 体育产业 《体育产业发展“十三 五”规划》 国务院46号文件 2014年 《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意 见》 预估 5万亿 产业规模 体育产业将成为推动经济社会持续发展的重要力量，步入快速 发展期，为体育营销的发展奠定重要基础。 用户规模不断增长，对体育营销认可度高 中国互联网体育用户2012年为0.8亿， 2016年达 体育用户积极认可品牌的赞助行为 到了 4.1 亿，平均每年都有一亿的用户增长。 赞助体育的品牌非常积极正面 6 5.4 65.00% 4.7 5 4.1 体育赞助可帮助品牌增加品牌形象 4 62.00% 3 3 赞助商对体育的帮助很大 2.1 2 1.2