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【Copyright by 51wom，all rights reserved. 2014.5.4】 昇恆昌微信内容规划策略 近几年，中国出境人数逐年攀升，2012年中国出境人数已高达8300万人次。随着中国宏观经济持续平稳的增长，越来越富有的中国消费者日益倾心于选择出境旅游，旅游热井喷。 2013年境外消费趋势依然持续，港澳成为中国消费者最爱购买奢侈品的地区，比例高达44% 中国消费者境外游购物需求日益强烈 　数据来源：财富品质研究院《2013年中国免税报告》 总体来看，境内商场、境外门店以及免税店是中国人最爱购买奢侈品的场所，但是普通消费者由于对奢侈品价格敏感，首选免税店（33%），其次是在外旅游时选择境外门店购置（22%），第三是境内商场（21%），当然还有小部分消费者倾向于通过专业代购（11%）以及网络（8%）购买奢侈品。当消费者的资产在1000-5000万人民币之间时，优先选择免税店（30%）、境外门店（32%）以及境内商场（17%）。 　数据来源：财富品质研究院《2013年中国免税报告》 中国消费者境外消费爱在品牌门店和免税店购买奢侈品 自由行游客最常做的事情：查攻略+逛免税店 主要是买一些在国内门店买不到的商品，如当地特产或是限量定制商品 大陆赴台自由行已成趋势 据台湾《经济日报》报道，大陆游客赴台自由行人数去年突破50万人次，较2012年成长2倍多，随着台湾陆续扩大陆客自由行试点城市，大陆赴台自由行游客已占据绝大部分比例。 传播策略 主打本地商品，突出台湾特色 昇恆昌不拼免税店里的产品多样性 专注台湾本地商品 人无我有 人有我精 ——只有昇恆昌才买的到的“特产” 潜心为顾客提供个性化服务 精心打造最地道的伴手礼 了解台湾文化的“独特”窗口 最地道的台湾味道 昇恆昌免税店微信传播策略：主打本地商品，突出台湾特色 微信搭建 昇恆昌微信平台规划创意及目的 招募粉丝 活动吸引 到店消费 搭建微信平台 推广微信平台 维护微信平台 明确定位 招募粉丝 吸引会员 1、加微信送昇恆昌联名卡会员积分 2、赠品吸引到店 功能完善 活动策划 增加粉丝粘性 提升会员转化 1、商品折扣活动持续推送 2、各阶段活动推广 3、获得用户信息并分析 4、分类精准推送 口碑维护 促进二次购买 刺激新粉 1、实现微信内会员服务 2、活动持续更新 昇恆昌微信前台规划及功能说明 门点分布:点击浏览昇恆昌各门店信息(地址及照片) 昇恆昌官网:点击浏览昇恆昌微信官网 在线商城:点击进入昇恆昌现有电商网站 三太子:点击进入昇恆昌及三太子介绍页面 必威体育精装版活动:点击浏览昇恆昌必威体育精装版的活动详情 必威体育精装版优惠券:点击查看特定商品的优惠券 会员专享:点击浏览部分昇恆昌商品的会员价格 会员注册:点击进入会员卡在线申请页面,填写资料 三太子聚宝盆:点击进入“聚宝盆摇一摇”，摇一摇手机，将随机出现推荐景点、推荐小吃等（下页详细说明） 换货/退货:点击查看换货/退货的相关资讯 天气查询: :点击查看当地日天气 汇率查询:点击查看人民币对新台币的必威体育精装版汇率 昇恆昌免税店 关于昇恆昌 购物指南 玩转台湾 必威体育精装版活动 必威体育精装版优惠券 会员专享 门店分布 昇恆昌官网 昇恆昌商城 三太子 天气查询 汇率查询 换货/退货 会员注册 三太子聚宝盆 量身定制品牌微信官網，展示品牌形象、企業文化、公司產品、必威体育精装版活動等並方便用戶快速聯繫 強大的微相冊功能，可以全方位多角度展示公司環境、產品及經典案例 微留言功能可將公司的優秀口碑展示給用戶 360°全景展示功能給用戶一個身臨其境的感覺 四十多套範本並可量身定制 微信品牌官網示例 三太子聚宝盆 聚宝盆摇一摇 聚宝盆摇一摇 三太子送您购三太子系列凤梨酥满100减10元优惠券 三太子向您推荐台湾四大名泉——阳明山温泉 通过微信 的“摇一摇”，增加三太子与用户间的互动，随机摇出的奖品可以是购物优惠券，也可以是台湾特点景点/小吃推荐 传播规划 2014 5月 昇恆昌广交天下友 ——昇恆昌微信上线 关注送好礼 7月 昇恆昌“致青春” ——文艺青年的毕业旅行 8月 6月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 2015 “快意人生的精致之旅” ——品精致美食享快意人生 “昇恆昌圣诞新年嘉年华” ——扫货们的狂欢 三太子发“新年福袋”啦！ 一次“面朝大海 春暖花开 ”的旅行…… 昇恆昌微信内容整体规划Schedule “昇恆昌浪漫迎七夕” ——让三太子见证你的爱情 内地学生的暑假 七夕情人节 国庆、中秋双节 圣诞节、元旦 春节 昇恆昌微信日常内容规划Demo（A week） 常规内容一周推送三次，围绕内地游客感兴趣的台湾民风民俗，当地演出活动等展开 夜晚的台湾什么样 台湾七大夜景 三太子带你尝遍台湾夜市小吃 海贼王